传播的四种类型

传播，英译为Communication，它的含义有通信、传达、交流、交往、传染、交通等。

两者相比较

• 相同的含义：含“传达”（消息、意识等）以及“传染”（“疾病”之意）。
• 不同的含义：Communication含“运输（货物与人）”及“交流（双向）”之意。而传播不含。

传播学最基本的概念

• “传播”即Communication，其主要含义是精神内容的传播。

传播的含义

传播主要有4种类型：

1. “共享”说
2. “影响”说
3. “仪式”说
4. “符号”说

1.共享说

在传播学中专指“心”的共有，并不涉及“物”的共有。强调传播者与接收者对信息的分享。既传播的出发点，又是其归宿。

传播能实现“共享”的情况似乎是多数，但也有相反的情况发生，如：

• 拒收：甲方发出信息，乙方拒绝接受。
• 不通：因符号体系不相同，不一致等，导致乙方无法读解甲方传达的信息。
• 误解：乙方未能领会甲方的意思。
• 独处：如自言自语。

注：虽然指出了传播的一部分规律，但作为定以，但仍然是不够全面的。

2.影响说

强调“传播”是穿着意图对接受者施加影响，改变对方（认知、态度或行为）的过程。

此说指出显示生活中存在着大量带有功利性的传播现象，缺点是不正确地将其当成了一切传播现象的特征。

3.仪式说

强调“传播”是传播者与接受者之间开展的仪式（如庆典、晚会）。偏重其仪式，而非信息性。

与“共享”、“影响”相似，但不能涵盖全部的传播现象。

4.符号说

传播是符号的流动。传播者与接受者之间传达的。既可以是信息，又可以说是意思。

意思+符号=信息。（如企业LOGO）

所谓“传播”，即传受信息的行为（或过程）。

优点：简单，明白，具有盖度概括性和普遍适用性，可视之为对各家之言，取长补短的结果。

结论:
上述各类传播其实有一个默认的前提——“人”。
对此，人类社会意外的自然界也存在“传播”。