为什么说微信小程序是传统媒体最后一次介入移动互联网的机会

媒体是信息的传播平台。最早的媒体是报纸 ， 被称为第一媒体 ；第二媒体是广播 ；第三媒体是电视 ；第四媒体是桌面互联网 ；第五媒体是移动互联网。这是按媒体产生的时间来划分的。如果按形式划分 ，媒体可以为平面、电波、网络三大类 ：“平面媒体”以报刊等印刷类媒体为代表 ；“电波媒体” 主要包括广播、电视等 ；“网络媒体”则包括各类 网站和“两微一端”等。要是以媒体生态进行划分 ， 只有“传统媒体”和“新媒体”两类。报刊和广播，电视属于传统媒体 ，网站和“两微一端”属于新媒体。 

互联网时代 ，传统媒体起步慢已经是一个不争的事实 ，过分的固守原有的运营模式 ，使其逐渐远 离了时代发展的趋势。在新媒体建设上 ，经过奋起直追 ，目前 ，传统媒体都已经建设了属于自己的新媒体矩阵 ：一网两微一端。但是 ，实事求是地讲 ， 大多数传统媒体在新媒体面前都处于无所作为状态 ，对于新媒体一开始是“看不懂”，后来是“追 不上”，再后来就是“来不及”了。想当初 ，当互 联网刚刚兴起的时候 ，传统媒体对互联网完全是看不起的心态 ，完全不把互联网当成竞争对手。当形成以报纸和广播电视为主的“主流媒体舆论场”和 以互联网为主的“民间舆论场”的时候 ，传统媒体 才大惊失色 ，才知道了互联网的“厉害”，于是急 急忙忙建设网站 ，但在腾讯、新浪、搜狐、网易等，网络巨人面前已经失去了竞争力。 传统媒体与新媒体的区别可以从时效性、海量性、互动性等多个维度来区分 ，但最本质的变化还 在于“门槛”的变化——传统媒体是“有门槛”的 ， 而新媒体是“没有门槛”的。门槛的取消就意味着每个人都可以拥有自己的媒体了 ，而且每个人都成了媒体人了。这是一个划时代的巨变 ，这个巨变应验了俄国作家契诃夫的一句名言 ：“大狗小狗都要叫 ，就按上帝给他的嗓门叫好了。”听大狗叫成为习惯以后 ，当一帮小狗叫起来的时候 ，传统媒体人有些手足无措——这世界变了 ，变得声音杂乱了。 

问题的关键是 ：有些小狗的叫声越来越大 ，而且变成了大狗 ，并严重削弱了原来大狗的声音 ，甚至覆盖了原来大狗的声音 ，这里面最重要的原因在于平台的变化——小狗们牢牢占据了网络这个传播平台， 并且快速占据了移动网络这个平台。 移动媒体以它的“伴随性”占据了人们的时间。 移动媒体以客户端为载体。为了占领移动互联网这个市场 ，传统媒体开始建设客户端。 建设客户端 ，一是开发成本大 ，二是推广成本高 ，三是社会效益有限 ，四是没有什么经济效益。 由传统媒体建设的客户端大多成了“摆设”。 微信是最大的客户端。微信公众号初期 ，当传统媒体还没搞明白的时候 ，那些先知先觉的自媒体人已经开始行动 ，并大有斩获 ，其建设的微信公众号大多成了地方最具影响力的自媒体。面对微信小程序 ，如果我们的传统媒体再没有清醒的认知 ，恐怕将彻底失去介入移动互联网的良机。在一定意义上 ，微信小程序是传统媒体最后一次介入移动互联网的机会。

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