谷歌的业务本质是什么

很多人可能都以为安卓是谷歌创建出来的，但其实，安卓（Android）是谷歌收购的一家公司。当然更少人知道的是，谷歌收购安卓的时候，世界上根本没有iPhone这个东西，iOS系统当然也是无从谈起的。

安卓这家公司的创始人叫安迪·鲁宾（Andy Rubin），是一个天才的工程师，也被称为“安卓之父”。现在他已经离开谷歌，去机器人领域创业了。

在2005年谷歌收购安卓的时候，这家公司成立只有22个月。当时安卓公司正在融资，被三星拒绝之后，谷歌决定直接把它收购了。虽然具体数字没有公布，但据传当时谷歌的花费仅仅是5000万美元，这笔交易也是谷歌自称历史上最成功的一笔收购。

这里面关键的时间点是2005年，这个时候，离颠覆一切的iPhone出现还有两年的时间。而以苹果当年的保密程度，谷歌其实是不知道苹果在研发新的手机系统的。所以，当年谷歌收购安卓并不是对抗iOS，那它真正的目的是什么呢？其实答案也很简单：对抗微软。准确地说，是对抗Windows系统的手机——Windows Phone。

实际上，后来谷歌子公司的CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在谷歌举行的网络开发者年会谷歌I/O大会上评价过这笔收购，他的原话是：

观众席下面大部分的你们可能都经历过PC时代革命。这是我们人生中非常重要的一次革命。它开始于1980年代，持续了25年。但是如果你回头看看，25年里，世界上绝大部分人用的只有一个操作系统，就是Windows。而谷歌是不可能允许同样的垄断发生在智能手机时代的。

这里细心的听众可能发现，皮查伊的用词并不是“谷歌是不允许微软再次统治智能手机时代的”，后来的历史大家都很熟悉，其实是苹果横空出世，开始了对新时代十年的统治。但这恰恰说明了，谷歌当年买来安卓，是一个防御性的举动——而且在2005年，全世界都以为微软的手机操作系统Windows Phone会像PC时代的Windows电脑一样成功。

当然，在2007年1月苹果发布iPhone之后，谷歌和安卓整个的重心就从“防御微软”变成了“抵抗苹果”。

后来有一个被报道出来的细节很有意思：当年乔布斯的那场经典的iPhone发布会，“安卓之父”安迪·鲁宾也观看了。看的时候，他爆了一句粗口说：“靠，我觉得我们现在的系统可做不出这样的手机。”

后来的故事大家都知道了。从2007年开始，安卓从底层开始重建，彻底转换成了iPhone和iOS的思路架构。在2008年，第一部安卓手机HTC G1诞生，从此开始了iOS系统在智能手机时代的寡头争霸。

但实际上，谷歌才是拥有“十亿级”用户的产品数量最多的公司，可以随便数一数：谷歌搜索、Gmail邮箱、Youtube视频、谷歌地图、Chrome浏览器、安卓系统和GooglePlay应用商店……所以，谷歌这样的公司，天然使命就是要所有人，尽可能多的人用上它的服务。而不是反过来限制使用自己服务的人数。

即使是看两家公司的财务结构也会得出一样的结论。苹果的成本除了研发和设计之外，大部分都来自于设备本身的物料成本和供应链成本，所以是动态可变的；而谷歌的成本大部分是固定成本——工程师、服务器数据中心绝对是大头。所以苹果卖1000万台和卖一亿台手机，公司成本可以变化很大，而谷歌只有尽可能把用户做到最多，才能分摊固定成本，才能吸引它真正的金主——广告商。

这就是当年安卓犯下的错误。当你把最好的功能仅仅留给自己的平台，实际上你就是在拒绝大量的潜在用户，同时也是对自己商业模式的背叛。

所以你可以看到，之后谷歌推出的各种新产品和新功能在全平台都能使用到了。甚至，很多功能和习惯还会特意为iOS用户优化，帮助它们更好地使用自己的服务。否则，谷歌不过是能帮HTC多卖几台手机而已。

这实际上就是我们开头说到的，当我们从一个非常小的细节功能来观察整个公司的决策脉络的时候，你就能洞察到一个公司对自身定位和长期战略的思考和走向了。

从安卓开始，谷歌才真正明白了自己在智能手机时代的定位——一个通过提供服务，赚取广告收入的公司（张潇雨的商业经典案例课）