一个日落西山的国货品牌，不懂营销、不懂市场，从2000年创业至今都没有拿出亮眼的营收成绩。
2011年因为资金链吃紧更是被迫停牌，这一停就停到了现在，停牌前的市值为2.9亿美元，经过近十年的折腾，这点市值已经所剩无几。
鸿星尔克，一个既陌生又熟悉的名字，外界估值3亿人民币，这次河南水灾却一口气捐出5000万物资！
5000万对大企业来说不算什么，但对一个现金流短缺、濒临破产的公司意味着什么？在关键时刻，鸿星尔克体现了国货的担当、体现了国人的担当，这是中华民族团结一心的意志！
为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪，鸿星尔克动拿出了看家的资本，热心的国人当然不会看着它就此倒下。
而网友们仍不罢休，“上架吊牌”、“上架半成品”、“踩爆缝纫机”的呼声不绝于耳，主播重复提示“请大家理性消费，确实有需要再买！”
这些提示有用吗？没有！网友们如同饿虎扑食一般，但凡发现补货就是一通乱抢，有一名网友一次抢了15双，主播再次提示理性消费“您买这么多穿不了的！”
由于这位网友太过霸道，其他没抢到的网友纷纷刷屏，全是“不讲武德”！
主播哪里见过这种场景，愣了半天才想起向公司汇报，总裁吴荣照连忙踩着共享单车跑进直播间，尴尬的是，他和主播说了几分钟才找到直播的摄像头在哪里，这就是铁个憨憨。
不难看出，他知道直播可以带货，但对流程却一无所知。
在现场，吴荣照不停向网友道谢，称捐款捐物的不止鸿星尔克，还有很多公司和个人都捐了，再次提醒大家理性消费。
结果，网友还是不领情“你们野性捐款，我们就要野性消费！”劝阻无果的吴荣照只得返回公司，但尴尬的事又来了，他骑来的小黄车被人扫走了！
在其微博网友留言：建议多多宣传，太低调了！吴荣照回复：面对灾难，能做的很有限尽自己的力量就好把宣传资源留给更需要被关注的灾区。不得不说这个骑着共享单车上班下播后车还被其他人扫走的"卑微总裁"真的很正能量了。
山东济源地区一家门店，市民连夜排队抢购，店长还不忘提醒大家理性消费，让大家需要什么就买什么。
由于现场人员实在太多，店铺内抢购画面一片混乱，还有警察站到了门店门口，就是为了帮助维持秩序。
这样的场景，在其他品牌店那是绝对不曾出现过的，不依靠饥饿营销，就靠捐款迎来的良好口碑，让人们心甘情愿购买。
现场有人为了买到服饰，甚至排队长达七八个小时，服装店活成了网红店，也只有鸿星尔克能做到了。
除此之外上海地区更疯狂，市民排队疯狂抢购，有些人抢不到，他们居然自己动手去模特身上扒。
上海地区一家鸿星尔克门店，已经被彻底抢断货，就连模特身上都被买走，真的是让人感到汗颜。
去购买鸿星尔克的人当中，有些是因为家庭所需，买了之后拿回家去穿，也有人大量购买支援郑州。
内蒙地区有一名女子，她走进当地的一家鸿星尔克店铺，问店员最贵的多少钱，店员告知400多一件外套。
女子就让店员全部包起来，店员听了十分惊讶，但是她却未曾利益熏心，而是好心提醒她理性消费。
结果那名女子还是清空了那家店铺，理由嘛也十分简单，支持国货，不能让有民族情怀的企业倒闭。
所谓种善因得善果，鸿星尔克自身难保之时慷慨解囊驰援郑州，全国人民都是看在眼里记在心里的。