（15）写出好文案的前提：会拆解好文案—读《高能文案》

《高能文案》

韩老白：白里挑一文化传媒公司CEO，“韩老白写作创意工作坊”创始人，知名文案训练营主讲人。

而我手边的这本《高能文案》就是韩老白的新作，是我的芬香导师盛夏的果果妈所赠，非常感谢！

其实去年有一次和韩老白面基的机会，不过当时有事缠身，不能得空。错失这么好的机会！

所幸，新书出版，得以拜读，也算了了遗憾。

本书第一章，强调了拆解文案的重要性，并且对当前形势的文案特点做了分析，读了之后豁然开朗。

当下是互联网时代，那么这种情形下的文案有什么特点呢？

1.文案的生存环境变了。

内容供应越来越多，但内容需求却增长缓慢。是啊，铺天盖地的信息，看了就头疼，要想在其中筛选到自己想要的信息，十分困难，而太多的信息也分散了人们的精力。

这种情况下，文案工作者必须加倍努力才能保住在消费者脑中所占据的注意力。

2.文案的传播逻辑变了。

从线性传播到蜂鸣效应，文案工作者要追寻的目标是传播内容，打造口碑，形成蜂鸣效应，因为让信息传播起来的关键是，内容能够让人感兴趣和分享。

3.文案的受众形态变了。

文章指出，未来商业社会中，文案的受众会变得集群化、圈层化、小众化。文案们应该注意从“捕杀猎物”转向寻求同好。

如今崛起的社群电商，应该就是这种的转变，同类相惜，一个社群里面能待的住的，必定是与社群管理者有些相同或者类似的生活爱好，或者彼此生活区域相同，或者生活层次相近，不然，早就退群了吧！

4.文案的说服策略变了。

更多的文案变得更隐蔽，更感性。

5.文案的营销模式变了。

分析完当下文案的特点，是不是有了更清晰的认知？

然后作者提出了拆解文案的四个纬度。分别是：

1.关联度。

与产品有关，才能达到终极目的：卖产品。但是大家讨厌直接卖产品的人，因为会感到自己的钱袋被掏空。

与“我”有关，也就是与消费者建立起一种关系，利益关系或者情感联系。这才是达到目的的关键前提。

2.信任度。

重复曝光，通过触碰消费者的内在渴望，在情绪上引发他们的共鸣，快速建立熟悉感。

3.说服度。

通过特定的痛点引发消费者的共鸣，然后阐述使用相关产品可能获得的结果。

4.传播度。

想要提高文案的传播度，必须在文字中嵌入分享因子，发行社交货币，铸造社交价值。

人们也什么会愿意分享一些内容呢？大概有这样几个原因：

一是实用性，实用有价值才能勾起人们分享的愿望；二是为了让别人更好地了解自己，了解自己所关心的事物。三是强化和培养关系。越来越忙碌的人们，通过社交媒体的分享，与他人建立联系。四是自我成就感。分享并获得积极回应觉得自己很受重视。这也是为什么大家热衷点赞的原因吧！五是讨论理想或是品牌。

等你读完这一章，是不是自己写文案的目的性更强，更有针对性？