抖音作为一个社交短视频平台，定位于“记录美好生活”。用户不仅是围观者，还深度介入互动—点赞、评论、转发、拍摄视频参与话题挑战、合拍、抢镜等。
我前面的文章也分享过，抖音推荐机制中，明确点赞、评论、转发是平台推荐流量的评判依据之一，只要满足评判依据都能获得平台更多流量的推荐，这里就不过多赘述了。
在抖音，用户已经形成了以自我为中心的互动力场，向周围360发散扩张。在这个力场中，有的用户在消费短视频的同时也开始生产自己的内容:还有部分用户在观看短视频的过程中通过点赞、评论、分享等方式对内容进行次生、全面传播。抖音让用户进入内容生产端，更多是想通过互动力场完成用户情感的链接、分享，进而实现普惠价值生产和创造。
最初，抖音通过平台的强链接功能构建了一个互动力场，就像一个聚宝盆，吸引、聚集用户的注意力，在媒介竞争中获取规模化市场。
随后，为了提升用户黏性，实现价值共创，抖音又构建了一个情感互动、分享的网络空间。短视频引发的一系列互动、分享等行为，可以分为两种：其一是PG+UGC创作者、网红达人和普通用户之间的互动，具体行为表现为用户点击(播放)、评论，分享，创作者回复、改进，再传播;
其二是用户之间的互动，具体行为表现为这些用户基于同一个或多个话题、挑战赛、视频产生围观、讨论、转发等情感交互。
所以，若简单将抖音用户的互动行为理解成“发评论”，那么实在是低估了用户互动的潜在价值。
只有真正以用户为中心来重构自身的价值生产体系，积极寻找与用户进行价值共创的方式和路径，才能实现良性互动。
(一)点赞
1.创意搞笑
这类内容大多为生活场景下搞笑内容的视频化星现，可以是套路套路、刷情演绎等方式。只要内容能让用户“会心一笑，获费完全不是问题。
2. 温暖治愈
这类内容多以萌宠和晒娃为主，传递了一种积极向上、乐观的生活态度。当代拥有治愈能力的，不光是萌宠和宝宝;深人人心的人物对话和情节，同样能带给用户治愈。
现实生活中压力大、人际关系复杂，人们渴求一个心灵的港湾，哪怕只是都时停靠一下歇歇脚，也是极好的。这类内容没有人会抗拒。
3. 扎心内容
无论视频呈现的是什么，最重要的是三观契合，包括人生观、价值观、世界观。
4. 实用干货
在抖音APP内搜索“教程”，可以看到与舞蹈、美食、编程等相关的视频、用户、首乐、话题等。其中不乏点费量过百万的视频教程，一些教程话题也有上千人参与。
5. 技能征服
所谓“技能”，更多指的是才艺展现，包括歌舞、rap、喊麦等。 三百六十行，行行出状元。能把自己所学的技能过短视频展现出来，创作者能够获得成就感。而粉丝免费Gat到了一些新技能，也会出于钦佩、感谢(分享)等心理回应创作者的辛苦付出。
6. 外表吸引
有句话叫作“确认了眼神，你是对的人”。养眼力MX的美丽小姐姐在抖音上一直深受用户的喜爱，将有趣的灵魂与颜值相结合，吸睛效果也能翻好几倍。当然“外表”不仅限于颜值和身材，还可以是一切能表达展现“美”的事物。
7. 场景丰富
抖音的slogan是记录美好生活，自然离不开各种场景。这里的场景可以是旅游景点，办公大楼、居民住宅，也可以是空间较小的一间卧室。只要能通过拍摄角度、特效加成等方式凸显人物心情，并为用户带来一种身临其境的沉浸感，就能激发点赞。
这七种类型，基本概括了用户在使用抖音时主要的点赞原因。
(二)评论
评论区的互动性，是构成抖音社交属性的关键;这对于短视频作者，尤为重要。
要理解“短视频社交”，最值得关注的应该就是抖音的评论区。没有评论的抖音就失去了灵魂。
抖音用户有个习惯:边看视频边看评论。很多评论都非常有意思，可能一个视频你看着很普通，但点开评论一看，就会豁然开朗，更深刻地领悟视频内容。
想要激发用户的评论，我们可以采用以下技巧：
1.给用户宣泄情结的出口
在视频标题、内容里，设置明确的能够引发用户情结波动的点。情绪化的用户更容易“控制不住自己”而去发评论，宣泄自己的情感。
2.给用户显摆自己的理由
故意在视频中展现一种规律，或若隐若现的梗，可以让用户有机会证明自己“什么都懂”、“很有观察力”。当他们沉浸在自我认可的满足中时，你的评论区也就火起来了。
3.给用户被重视的感受
评论区除了是用户发表观点、宣泄情绪的出口外，还是抖音创作者和用户间沟通交流的场所。毕竟，私信不是公开的，但评论区你和某一个用户的互动，大家都能够看到，“围观群众”能够体会到品牌对用户的重视程度，
当然，如果能像“小米手机”这样发表一些有才的评论回复，就更理想了。用户对评论回复的点赞也说明了他们对品牌的认可。
(三)转发
用户转发视频的原因，无非以下两种:
(1)寻求共鸣；
(2)分享知识。
为了让用户产生转发的欲望，我们需要思考以下几点:
(1)你的视频能给用户提供谈资吗?
(2)你的视频帮用户说出了他们内心想说的那句话吗?
(3)你的视频能够让用户帮助到自己的亲人或朋友吗?
(4)你的视频能代表用户的形象吗?
(5)你的视频是否能让用户看起来更有“地位”?
四) 关注
抖音用户进行关注的原因，最核心的其实是:害怕失去。究竟哪些内容，容易激起用户“害怕失去”的感受呢?这就要结合到之前分析的七种点赞互动行为了。相较而言，用户认为“场景丰富”只要点赞即可，不需要关注这个账号。而“外表吸引”类内容，不仅容易获得高赞数，转化粉丝的效率也更高。这很好理解，因为一旦用户有喜欢的“人”便不希望在人海茫茫中擦肩面过，再也不见。
此外，价值观输出类的内容和知识型内容，目前在抖音内吸粉效率也比较高。
我在这给大家一个忠告：做抖音运营，并不是要一味追求点赞数，而是要结合自身的目的来安排的。
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