《流浪地球》在贺岁档一路领跑，可以看到了国人对新事物的支持和宽容，中国影迷的善良和温情体现的淋漓尽致。
这是不是一部好的电影，不用讨论。有突破，但BUG也不少。本文单从口碑传播上，来看看它给我们的启示。
口碑传播的基础
《流浪地球》场面、特效绝对宏大和震撼，国内有关科幻题材的电影也不少，《流浪地球》并不是第一部，但它的场面特效直逼《后天》，像极了一部硬科幻，相比国内以往的科幻电影，有很大突破，确实有里程碑的意义。这是良好口碑的基础。
中规中矩的事物，优质的东西都能形成传播，但大规模的传播一定是基于一个新事物，一个突破，一个空缺，中国科幻市场的羸弱，需要一部《流浪地球》来稳住阵脚。
不求扳回一局，但求遏制颓势，增加信心。
就凭这一点，不管是不是科幻迷，靠感情分也能打到五星的评级。
启示：精益化创新，不管是形式还是内核，较强的辨识度是传播的要义。人们看到这个事物，就能判定这是国内不曾有过的，是以往没有见过的，是和别的事物不一样的，超越了既定的国产审美，构成了一个新的标准，传播由此就开始了。
传播的助推器
任何事物想要尽善尽美那很可能的结局就是踏不出第一步，永远也开始不了。这是完美主义和强迫症患者的最大悲哀。
《流浪地球》并不完美，看着也并不是很舒服，很多环节似乎也经不起推敲，这是其中的BUG。并不是要在鸡蛋里挑骨头，其实很多影迷也都心知肚明，之所以不讲，一方面是“一窍遮百丑”作祟，另一方面是影迷的宽容和爱国情怀，都知道影片不完美，但也懂得剧组的努力和付出，给中国人长了脸，让国人第一次在宏大的科幻领域，扮演了救世主的角色。
家国情怀并没有什么问题，但这里你是不是嗅到了很熟悉的味道。没错，这种味道和《战狼》那么相似，过于浓郁的中国红色彩，在国内影迷大呼过瘾的同时，有没有考虑过，在宏大的宇宙问题上，这就成为了一个窄门。科幻主题往往牵涉人类的共同命运，个人得失、家国情怀渺小的微不足道，过于鲜明的民族色彩是不是有点小家子气。
过于浓郁的吴京色彩是不是一件好事？明星的流量效应确实是剧组选角的首要考虑，但是毕竟《战狼》名声太燥，吴京是不是有被标签化的意味，适不适合科幻题材，还是说剧组真就只能仰仗吴京零片酬出演还能注资6000万的经费来完成拍摄。
如果真是这样，这部影片不舒服的地方也就能够解释了，经费不足的情况下首先是完成，而不是完美。
还有既然是硬科幻，难道就木星引力这个问题考虑的那么不周全吗，面对如此宏大的一个地球移民问题，最基础的物理引力问题就出了这么大的纰漏，都直接到了要放弃地球的地步，确定不是嘲弄科幻迷的智商吗？
还有就是电影里的台词是不是太糊弄人了，真的就不能打磨打磨语言的艺术吗？情绪迫切需要引爆的两个桥段：吴京请求联合政府回救地球和朵朵广播请求支援时，台词真就不能走走心吗？还能不能有比父亲要回去跟儿子团聚和小女孩恐惧无助这样的理由更能说明问题的煽情了吗？
憋了好久的眼泪硬是最后变成了一地鸡皮疙瘩的尴尬，也是很无奈啊。
还有就是刘培强因为妻子病重活不久了就干脆放弃治疗，把生存的机会留给父亲和儿子，这样的道德命题真的不需要考虑吗，还是导演觉得在人类生死存亡的关头，个人命运根本不值一提？
当然这些列举这些BUG并不是为了挑毛病，而是要说明，传播的另一要义。就是必须存在有争议性的话题。
这一点参考锦鲤女孩杨超越就更能说明问题了，杨超越并不是最完美的，或者根本算不上优秀，在《创造101》里前两名“山支大哥”和吴宣仪再怎么看也要比杨超越的实力强出很多，但节目过后，似乎收获流量最多的是杨超越。原因就在于这个人物争议性太大了，简直是话题女王：“最美村花”，“最大的本事就是哭”，“靠哭博取同情上位”，楚楚可怜偶尔一两句金句被大赞情商高，正是因为争议性，话题才源源不断，引发了一波又一波的讨论，吸引了巨大的流量，太完美的人设想喷都找不到缺口，没有话题哪来的热度，怎么吸引眼球，引发关注。所以“锦鲤女孩杨超越”的名声就此在江湖上传开了。
《流浪地球》的口碑传播同样经历了这个过程，大框架好评如潮的情况下，细节被科幻迷善意讨论，喊打喊杀的意味并不重，只是在合理的讨论范畴之内，抱持的态度是理性和克制的，《流浪地球》也需要中肯的建议。
打击恶意传播
传播的过程中当然要正本清源，《流浪地球》就遭遇了很大的盗版问题，春节期间充斥着大量的盗版资源，给官方造成了巨大的损失。
在传播的意义上，知识产权周边衍生如果不是官方安排规划的话，就一定要防止蛀虫侵蚀了。
好了，本篇不是影评，纯粹是为了借影片之名谈传播之实。有辨识度的形神创新，有争议性的话题，正本清源除妖风，传播大势可稳。