市场调研 2.DAU、MAU、ARPU等究竟是什么

DAU、MAU、ARPU等究竟是什么

商品被人看的次数，也就是互联网有多少网页被打开过，这个叫PV （Page View），通常又叫浏览量。

计算独立来访的客人数字，比之前的PV要靠谱很多。互联网行业里，把这个指标称之为UV（Unique Visitor），独立访问用户。

所以每个客人来访时，店铺都在他们身上贴一个编号。电脑打开网页时，也会被网站通过cookie的形式，留下标记，除非每次访问后清空浏览器的所有使用痕迹，否则网站能一直认出你。也有时候为了追求更精确的数字，将UV改进为独立IP地址

PV演化为VV（Video View），也就是用户观看视频的数量。另外还采用了另外一个指标——访问时长——单次访问停留的时间长度。

以及网站希望获取用户更多的个人信息，又引入了另外一个指标，注册用户（Rigister Users）。

每日活跃用户数DAU（Daily Active Users）、每月活跃用户数MAU（Monthly Active Users）以及季度、年度活跃用户数就更有参考意义了。

在推广方面，还有一个指标叫流量获取成本TAC（Traffic Acquisition Costs），常年付费从第三方购买入口的企业，通常报表上直接单独披露该项目的支出。另外也可以按单个新增用户的成本计算，也就上需要花费多少钱，才能买来一个用户。

在网络游戏和秀场直播企业中，使用较多的是平均每用户贡献的收入ARPU（Average Revenue Per User），这个分母包括了所有用户，有时候也只统计活跃用户。分母也可以只是产生了付费的用户，也即ARPPU（Average Revenue Per Paying User)——平均每付费用户贡献的收入。