短视频粉丝经济的 “赞比理论”

以抖音快手为代表的短视频平台风生水起,以短视频获取粉丝的方式将成为主流方式之一。不同的是,短视频更强调单视频的公域流量,导致多数短视频红人都觉得流量不稳定。黑捕在研究和实操了大量短视频账号后,提出了短视频粉丝经济的“赞比理论”。

赞比理论:

在短视频平台中,观看者点赞后的行为,可以充分体现出其的心理状态,那么二者的比值,即可数字化地说明粉丝对该网红的态度。这就是“赞比理论”。

赞比理论中三个最典型的比值为赞关比,赞评比,赞转比

赞关比=点赞/关注

赞关比:观看者通过单视频引起共鸣点赞后,点击头像了解更多红人信息。所以赞关比可以判断该红人人设风格是否统一,给粉丝的预期是否一致。如果一致,观看者将会点击关注,成为初级粉丝。

赞评比=点赞/评论

赞评比:评论是短视频内容的重要组成部分,点赞后是否参与评论,重点在于内容是否打动粉丝的内心,与粉丝自身直接对话。

赞转比=点赞/转发

赞转比:转发的本质是你把粉丝想告诉其他人的话通过视频展现了出来。也就是你给了粉丝一个强调他们自身观点的作证,可以让他们更名正言顺地告知他们想述说的对象。

所以,赞比理论不仅诠释了短视频粉丝经济的心理原理,更具有数据化公式模型的作用。并且,运用好赞比理论,对其他观看者还具有明显的心理暗示及引导作用。

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