我什么都不会、也没什么才能,我能做UP主吗?那些视频博主,都好优秀、好厉害,感觉我肯定达不到他们的那种境界。
很多人在迈入做视频之前,往往都有这样的顾虑。
但其实,人与人之间是有差别的,你的不同正是你出圈的关键点,比如传播优秀传统文化的李子柒、分享农村生活的张同学、还是知识非常硬核的“不刷题的吴姥姥”等等。
正如《百万级UP主视频运营实战笔记》中所提到的:“你的与众不同就是你成为UP主的本钱,只不过在寻求巨量增长和商业化的方式和空间上,不同的人会存在不同的难度。”
我们因与众不同,而被看见、被关注、被喜爱。
作者是老丁是个生意人,是知名财经知识区博主、36氪、虎嗅网邀约创造者,还是科技公司的CEO。
书中对UP主视频运营的方方面面,做一个比较具体的介绍,我选择了其中我觉得比较重要的6点,跟大家分享一下,如果你想成为视频博主的人,这期的内容不容错过。
01 用4W1H找定位,明确方向
4W1H法,即Who、When、Where、What、How。用一句话来说,就是什么人在什么时间、什么地方,做什么以及怎么做。
比如,我是一个读书博主,每天晚上,我会在自己家里看书后,结合日常工作和生活,分享自己书中见闻、以及我对相关知识点的理解和运用。
这五点,也可以用来做内容上的定位,其中最重要的两点是做什么和怎么做。
做什么,是你能够给观众带去的价值,怎么做则是你呈现的形式,你是通过讲故事的方式,还是情景再现,用自己现身说法呢?
我们可以根据各自不同的特性来打造不同的个人IP,让自己成为一个独一无二的人,进行形成自己的独特风格。
02 掌握好节奏,让内容更优质
作者提出,一个好视频最重要的关键点,是要有一个好节奏。
比如巫师财经的视频,其作品大多在开头提出问题,然后解答问题,最后收尾,并从上帝视角上进行分析和解读,同时配上合适的背景音乐和优秀的文笔,使得整体的视频有了一个很好的节奏。
而想要好的节奏感,第一步是先具备对节奏的敏感度,就像是一个喜欢听歌的人,他能够提供听前奏,就能大差不差地猜到歌曲名。
同理,我们想让自己的视频拥有一个好的节奏,平日里就需要多看同类的优秀作品,看得多了,明白了对方受观众喜欢的点在哪了,然后化为己用,再进行一些调整和创新,你的内容出圈的成功率就会被大大加大。
03 合适的平台,会让创作事半功倍
每个平台,都有其独有的特性和规律,你可能会看到:
你在某音上能有上百万的播放量,但在其他的平台,却只有几万的点击量,这不是说你的内容不好,只是说明那个平台特性会影响你的数据。
作者在书中整理了一些平台特性,我分享到这里:
西瓜视频:用户年龄偏大,阅历丰富,主要用于收集资讯;
抖音:用户大而全,主要使用短平快的信息;
B站:用户年轻化,娱乐与普及类知识、结构类知识为主;
视频号:用户更加年长,偏向于情感类内容;
小红书:用户以女性为主,偏向于时尚。
所以,在发布上,我们可以尽可能的做到以2-3个平台为主,进行全平台内容的发布,以获得更多的经济效益。
04 精细化管理用户群体
没有谁的作品,能够受到所有人的喜欢,我们所需要的,只是有那么一部分人喜欢、认可就好。
这就要求我们要精细化管理用户群体,尽可能地选择普通大众能够接受的内容,进行发布。
内容上,需要做到认知尽可能的与用户持平,太高或太低都不可取,比如凡·高的作品,在他身前,并没有获得别人的认可,却在他死后掀起了一场轩然大波。
也不要一上来就选择一些标新立异的东西,希望通过不同的方式,来谋取自己出圈,但这样做,有时无疑是在“自掘坟墓”。
所以,我们在制作内容,进行专业解读时,应该尽可能地使用大白话,用生活中的小事做比喻,将一件小事讲透、讲清楚,便足矣了。
千万不要为了显示自己的才能,过多使用专业词汇,让人听得很懵。
05 复盘用数据说话
一个视频,做得好不好,受不受观众的喜爱,不是靠嘴上说的,而是要拿数据说话。
实践是检验真理的唯一标准,而数据则是检验视频市场价值的唯一标准。
比如单日数据表格,可以统计:视频展现量、播放量、点赞量、评论量、净涨粉量、播放涨粉效率、总粉丝数等。
单个数据表格,可以统计:发送时间、封面标题、视频类型、总时长、平均完播时长、完播率、播放点赞率、粉丝增长停滞点、播放量停滞点、点赞停滞点、评论停滞点、播放转粉率和点赞转粉率。
统计数据不是关键,分析数据才是,我们根据自己每条内容所呈现出来的数据,进行横向对比,以归纳总结出,哪里是用户喜欢的点,什么时候发布能够获得更好的点击量和阅读量等,以及今后的内容定位调整等。
分析数据虽然会有些枯燥、乏味,但效果还是相当不错的,一旦掌握了自己所在领域的规律,发展就会越变越好。
06 商业变现需要有点情怀
你做内容的初衷是什么呢?是帮助他人,还是为了商业变现?
如果仅仅是为了商业变现,你会感到很痛苦,尤其是与同行相比较而言,你的数据差了一大截的时候。
变现不应该成为你做内容的初衷,相反的,帮助他人才是,当你创作的内容,真正对用户有帮助、有影响,那么变现是迟早的事情。
作者在书中分享了四种变现模式,分别是:
①流量变现:这基本上内容创造者首次获得收益的渠道,在网易、B站、企鹅、西瓜视频等平台发布内容,基本上都会一定的流量分成;
②商业广告:接广告需要注意“小号不低报、大号不高报”,又因每个平台和账号质量不同,所以商单的价格也是不尽相同的;
③签约:签约走的是一条比较稳定的道路,不签约可能也会遇到更多的机遇,这需要你取舍;
④电商和知识付费:电商的变现,集中在科技、美妆、服装、书籍等拥有具体的产品上,而知识付费则更多会以付费课程、付费社群的形式出现。
写在最后
没有谁能够随随便便成功,一个视频UP主,看起来挺简单的,只需要每天写写内容、做做视频、发发平台、和粉丝互动互动、定时复盘、接接商单的。
但当你真正在做时,可能会发现,这跟自己想的完全不一样,有许许多多需要不断注意和完善的点。
可即便如此,我依然想说:先完成,再完美,如果你真的想好要做这件事的话。
当然,有这一本《百万级UP主视频运营实战笔记》带你入门的指导书,也是相当不错的,毕竟站在巨人肩膀上思考问题,总好比自己一个人冥思苦想、到处碰壁强。
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