#曾小清读书笔记#93【命名是成本问题】

命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资

企业随时面临命名的课题，企业命名、品牌命名、产品命名。命名的第一原则是什么？是成本，我们要成本低的名字。怎么才能成本低？传达成本低，传播成本低，使用成本低，营销成本低。

举个粟子：人的名字的成本

你的名字是低成本的名字，还是高成本的名字？很多家长喜欢翻康熙字典给孩子取名字，似乎存心给老师出难题，一看花名册，这名字三个字，两个字不认识，老师都不敢点名。如果很少被点名提问上黑板上做题，这孩子就比其他同学少了很多机会，他可能进步就会慢。

名字给人带来的高成本，最典型的例子就是去机场。我们公司一个同事，她的名字电脑打不出来，和同事一起出差，别人已经过了安检了，她还要去个盖，一辈子的出行成本都被提高了。有的人的名字，银行的电脑也打不出来！所以给他转账的时候很麻烦，发工资得给他现金，无形中增加了财务工作者的成本。

简单常用的名字，常常能给人们带来更好的发展机会。

超级符号，是被重复了几百几千年的文化符号、公共符号；超级词语，就是被重复了几百上千年的文化词语、公司词语。它们已经被投资了很多的资产进去，你拿来用就是。

我们看看对比企业的命名的成本：苹果是低成本的命名，而戴尔不是；娃哈哈是低成本的命名，乐百乐不是；阿里巴巴和娃哈哈，不仅是文化资产的命名和词语，而且是叠音韵律节奏，有更强的表现力和传播效率。阿里巴巴的命名，嫁接了人类的文化的巨大财富，“一千零一夜”“阿里巴巴”“芝麻开门”传达了企业的价值——让天下没有难做的生意，打开财富之门。娃哈哈的命名，运用每个中国人都熟悉的儿歌：“我们的祖国是花园，花园的花朵真鲜艳，哇哈哈，哇哈哈，每个人脸上都笑天颜。”