《一生的旅程》|品读迪士尼CEO批量打造超级IP的经营哲学

2016年6月16日周四,上海迪士尼乐园开幕。虽然奥兰多的迪士尼世界至今仍是迪士尼公司最大的主题乐园,但与遍布巴黎、东京、香港的乐园相比,上海迪士尼乐园则处于一个不同的量级。

上海迪士尼乐园,是迪士尼公司历史上投资最大的一个项目,耗资近60亿美元,占地面积390公顷,规模约为加州迪士尼乐园的11倍。在其施工期间的各个阶段,共有多达1.4万名工人入驻园区。共同营造出了“原汁原味迪士尼,别具一格中国风”的超级乐园。

而要说起这家乐园的诞生,则必须得提到一个人,那就是迪士尼的董事长兼首席执行官---罗伯特.艾格。在打造这座乐园的18年间,艾格40次来到中国,他称上海迪士尼乐园是他职业生涯中最为重大的成就。在迪士尼公司近100年的历史中,像这样一个投入如此之多且成败关系如此之大的项目,是第一次!

两年前我曾带过一个赴上海的旅游团,是一个单位出游,特别指明一定要去的景点就包含上海迪士尼乐园。早上将客人赶着开园时间送至景区,晚上约定好看完烟花秀之后,再去停车场接上客人送回至酒店。地接导游和我,因为门票昂贵的关系,不约而同的选择不进景区了。

26岁那年,带团去日本,地接导游是位来自北京在日本留学的大哥,当他得知那一天是我生日时,他买了一张东京迪士尼的门票送给我,于是我得以有机会在东京迪士尼浪迹了一整天的时间,印象最深的是排了好长时间的队,玩了一个怪兽电力公司的项目。

我是80后,我小的时候还真的是看着米老鼠、唐老鸭的动画片长大的,那个时候不懂IP的概念,可也会去小卖店买许多米老鼠周边的贴纸,这些经典IP伴随着80后一代人成长。

在《一生的旅程》一书中,作为全球最大娱乐公司迪士尼的董事长兼首席执行官,罗伯特.艾格在书中回顾了自己45年的职业生涯,在这本关于领导力的书中,艾格归纳总结了过去四十五年的工作经验,这些经验和教训塑造了他的职业生涯,同时也可以给我们的职业生涯带来很大的启发。

一生的旅程

要为创造伟大提供可能

在《一生的旅程》一书中,罗伯特.艾格首次分享了《复仇者联盟》、《星球大战》、《黑豹》等超级IP的诞生过程,记录了他与乔布斯惺惺相惜的深厚友谊,深度解析了并购皮克斯、漫威、卢卡斯影业及二十一世纪福克斯的前因后果,看得人热血沸腾。

《一生的旅程》一书中,艾格秉持的观点是:不要因害怕冒险而踟蹰不前,而要为创造伟大提供可能。

2005年,内忧外患中的迪士尼面临着被收购的风险,艾格在一片争议声中赴任,上任之初他发觉已经无法修复上任CEO迈克尔与史蒂夫乔布斯的关系,迪士尼和皮克斯已经走向决裂。但是迪士尼动画彼时已经落后皮克斯很多,追赶无望。而乔布斯带领下的皮克斯正如冉冉升起的太阳般如日中天。

为了提振迪士尼颓废的气势,发展迪士尼动画,则必须视时务者为俊杰,与皮克斯合作。但是乔布斯和迈克尔的紧张关系,这项举措显然无法完成。作为新任迪士尼的守护者,艾格做出了一个十分大胆的决定,他决定收购皮克斯!

彼时董事会成员还有很多不支持艾格上任的董事,而初一上任就要进行如此之大的并购,显然这计划透着些许疯狂的意味。如果一旦失败,不仅艾格本人会身败名裂,黯然收场。就连迪士尼公司也会因此而一蹶不振。但是艾格,他就是这么做了。

他用了几个月的时间,游说董事会成员以及投资者,也艰难的与史蒂夫乔布斯修复了关系,并且奇迹般的完成了一个不可能完成的任务,说服乔布斯将皮克斯卖给迪士尼。或许,这就是作为CEO,作为上位者领头人的觉悟和胆识,气魄与全局观。

最终迪士尼公司以70亿美元的价格并购了皮克斯。完成了强强联合,迈出了走向娱乐业巨无霸的第一步。

很显然,艾格是有勇且有谋的。

他并购皮卡斯,不仅是看中皮克斯先进的技术,拥抱科技的无限创意,他更加看重的是:皮卡斯的人才。

在并购皮卡斯这一商业行动中,他同时最为看中的是约翰.拉塞特和艾德.卡特姆,他希望把这两个人带入迪士尼,因为这两个人是如同史蒂夫乔布斯一样的,颇有远见的皮克斯领导者,他们会帮助迪士尼动画,恢复生机。

至于艾格并购漫威,则被华尔街的很多人所嘲讽,认为他花了40亿美元买下一个满是漫画角色的资料库没有任何用处。

或许,那时候,很多人都没有意识到,漫威宇宙的深度,以及漫威的超级IP.事实胜于雄辩,收购漫威令迪士尼影视取得了巨大的成功。

而艾格并购卢卡斯影视公司,则完全是看中了卢卡斯的创意 ,在艾格的商业格局中,《星球大战》系列影片只是几粒种子,而未来培育出来的,将是一棵有着玩具、图书、文具、游戏、游乐场等枝干的“星战”产业大树。

追求极致,追求完美

艾格在《一生的旅程》一书中,时常会谈到“追求极致,追求完美”这一原则,在实际操作中,这一原则涵盖了许多内容,很难去下定义总结。

相较于一套准则而言,这更像是一种思维模式。这条原则并不是指不惜一切代价地追求完美,而是要创造出一个让人们拒绝接受平庸的环境来。我们需要去战胜那些觉得“足够好”“已经足够”的惰性。

在《一生的旅程》一书中,我们可以看到一个高度自律的人生是多么的有意义以及可以走到怎样的成功之境。

艾格被《时代》杂志评为2019年度商业人物。他在2019年好莱坞年度最具影响力百人榜单上高居榜首,连续四年蝉联好莱坞最具影响力人物,是《福布斯》杂志评选的“全球最佳CEO”.

艾格在1974年加入美国广播公司,1999年成为迪士尼国际部总裁,全程参与创建上海迪士尼。2005年升任首席执行官 ,将超级IP作为所有业务的引擎,引领公司在未来15年间并购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业和二十一世纪福克斯等行业翘楚,使迪士尼快速成长为全球娱乐业巨头。

艾格上任之初,将迪士尼的未来之路聚焦为三个方向:打造高品质品牌内容;拥抱科技;着眼全球。

他的成功不是偶然的,而是成功的人身上都具备的一个极度优秀的品质:自律。

艾格在《一生的旅程》一书中介绍到,他每天都保持着凌晨五点准时起床的习惯。

最好的自律,不是刻意去做什么,以成为什么样的人,而是先成为什么样的人,并从中体验到乐趣,那么一切就都会自然而然的变好。

过去已逝,未来才是最重要的

很多人都会执着于过往曾经而无法拥抱今天,会为失去的工作而怅然若失,会为失去的感情而一蹶不振。艾格在《一生的旅程》一书中,传递的最重要的一个观点便是:昨日已逝,无需追悔莫及。过好当下,以我手创我未来。

这是一种十分通透的大格局,亦是一种正能量的人生观,值得我们学习和借鉴。

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