苹果Vision Pro正式发布，下一个iPhone诞生了？

 

在库克即将退休之际，苹果开启了下一个十年。

2023年6月6日，在苹果WWDC开发者大会上，苹果发布了15寸的MacBook Air，以及一众iOS 17、iPad OS 17、Mac OS等系统的更新。当我们觉得这些常规更新有点不痛不痒，甚至想大呼“苹果药丸”时，在最后的一小时里，苹果发布了可能是近十年来最重磅的产品——Vision Pro。

Vision Pro是一款混合现实（MR）头显，如果苹果发布会所说的一切都不只是PPT，那么这款设备无疑是跨时代的，甚至其里程碑意义堪比iPhone 4。省流点说，如果iPhone 4让我们来到了移动互联网时代，Vision Pro则是带我们进入了空间互联网时代，Vision Pro改变的是人类与空间的关系。 

 

Vision Pro是一款很难用文字描述的产品，因为所有的奇妙之处都必须通过视觉呈现，大家可以去看看宣传片的介绍，效果更加震撼。

先说售价，3499美元起，折合约人民币24800元左右，将在2024年初正式发售，美国首发，其他国家与地区待定。

 Apple Vision Pro 采用全新的操作系统，具备三维界面，用户可以在多个不同的界面中切换。Vision Pro 依赖于语音、视觉、以及手感操控，使用眼动追踪来移动光标，用手指捏和选择和滚动，综合了眼神+手势+语音的交互方式，不需要额外的手柄操作。苹果这次是将iPhone、Mac、iPad、苹果手表的交互方式，都融合到了一起。

同时，用户可以使用虚拟键盘输入文字，还可以通过 Mac 键盘或蓝牙键盘向 Apple Vision Pro 输入文字信息。

在Vision Pro的界面中，用户可以将屏幕放置在自己眼前，并在视距范围内自由调整，简单来说，就是界面的远近大小都可以调节，也连接到Mac，并在虚拟空间中扩展其显示。也可以将 3D 物体投影到真实空间中，比如你想买的家具等，可以先拉出来放在真实空间中看看效果。

 查看照片时可以铺满房间，比如你用iPhone拍摄的全景照片，可以以实景大小展现在空间中，以环绕的形式展现，真正的身临其境。同时Vision Pro 是苹果首台3D相机，用空间视频捕捉瞬间，生成3D照片和视频，不过这个功能在视频中无法感受到，可能接近我们之前接触的裸眼3D效果。

看电影方面，Vision Pro可以调整屏幕大小，自动调暗光线，并且采用空间音频环绕。同时背景环境可以随意切换，如森林、夕阳、大山等，与影片配合使用，更有沉浸感。

为此，Vision Pro和迪士尼合作，用户可以在Vision Pro观看Disney + 内容。比较吸引我的是在宣传片中，用户可以变成漫威角色，体验当回超级英雄，2D角色比如米奇也会跳出画框出来互动，观看NBA球赛时，可以身临其境般从球场的任何角度观看。

 

 

 Vision Pro很适合办公室和远程办公，和团队远程协作处理同一个文档，在空间中进行FaceTime 通话，人物都以真实大小出现，因为设备互通，可以和使用不同设备的人互动。

为了达到“以假乱真”的效果，Vision Pro 采用双芯片设计，一颗M2芯片，同时配置实时传感器处理芯片 R1。R1芯片主要负责传输，降低延时，官方称传输数据 12 毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。屏幕则采用micro-OLED，双眼分别对应两颗2300万像素的面板，视频可以以4K+渲染，保证真实感。

外观上，Vision Pro使用轻量材料，三维玻璃外框无缝衔接，还有数码旋钮，铝合金外壳，背部使用柔软织物部件，让产品调整并且适应不同人的头型和脸型，戴眼镜的人使用Zeiss镜片合作的吸附式镜片。

 

总结一下，Vision Pro与以往我们接触的XR设备的不同一共有4点。

1、交互——眼神+手势+语音

2、显示——micro-OLED；4K+

3、处理能力——M2、R1芯片，低延时、高性能

4、软件应用——苹果生态APP均可

以上并不是Vision Pro的全部亮点，由于干货太多，无法一次性了解完毕，在产品没体验到之前，所有人都是一知半解，如果你对Vision Pro感兴趣，建议还是再看一下苹果发布会的回放，会对Vision Pro有更清晰的认知。

 苹果表示，Vision Pro标志着“空间计算时代”的开始。这或许是人类有史以来，“真”与“假”的界限，最模糊的时代。

 

在苹果发布Vision Pro前，全球混合现实头显可以说是处于“生”与“死”的叠加态。

一方面，全球VR设备市场“百家争鸣”，各路巨头均有虚拟现实相关的动作。2022年，爱奇艺发布全新VR一体机奇遇Dream Pro；创维数字发布了PANCAKE VR一体机；PICO正式推出PICO 4系列产品；大朋发布了全新的游戏级PC VR产品“大朋E4”。

 

2023年1月，在美国举办的CES展上，TCL更是一口气直接发布了三款AR/VR头显产品。此外，包括三星、索尼在内的消费电子巨头也纷纷计划在2023年推出自家的AR/VR产品。

大有前几年巨头集体跨界造车的即视感，如果不看市场反馈，会给人一种我们已经正式步入元宇宙的错觉。

 

另一方面，面对层出不穷的虚拟现实设备，消费者们并不买账。

在二手平台，AR/VR头显设备已经成为了“最容易吃灰”的产品，仅次于跑步机。去年，新浪科技曾发起一项“最容易吃灰的电子产品”投票活动，共有1095人参与投票。其中而VR头盔成了第三大吃灰产品，有212人投票。 

闲鱼上就有大量出售闲置AR/VR头显设备的帖子，涉及的品牌众多，大部分都是头部的一些知名品牌，比如Meta旗下的Oculus、字节旗下的PICO，还有索尼、小米等。

不少二手买家都标注其设备为“全新、几乎全新”这样的字样，价格从三四百到一两千不等。至于出手的原因，多位用户纷纷表示，“不喜欢、使用需求不高、半年多不用了”。

有半年没有碰过自己头显设备的用户表示，“现在市面上的产品佩戴都不是很舒服，再就是缺少能产生长期黏性的游戏或内容。”另有人表示，“现在的VR头盔能体验的游戏或音视频内容还是太少了，而且一些相对优质的游戏，往往是英文版的，而且阅读理解的门槛也不低，最终还是放弃了。”

据IDC《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告，2021年第四季度》数据显示，2021年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%。其中VR头显出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点。

 

彼时IDC表示，消费市场仍然存在非常大的待开发潜力，预计2022年，全球VR头显出货1573万台，同比增长43.6%。当时的市场预期也是这样的，大家对VR设备呈现出不亚于新能源汽车的热情。

然而到了2022年12月，IDC在一份报告中，下调了AR和VR头显在2022年剩余时间及以后的展望，简单来说，就是消费者已经明白目前的虚拟现实产品体验并不好，故呈现出了后劲不足的情况。

 

苹果Vision Pro的出现能否再掀起元宇宙浪潮？从目前来看，即便Vision Pro很跨时代，但想复刻iPhone的成功，还需要解决许多问题。

事实上，苹果内部的百位高管已经在今年3月体验了苹果MR头显初代机。对于这次体验，苹果内部意见则意见不统一，有的员工对头显发布持有积极态度，而有的高管则对其表示不满，认为该产品定位不清。 

在苹果以往的产品上，每一款都有清晰的定位，iPhone与iPad是智能移动设备、Mac是生产力、iPod跟AirPods是音乐设备、Apple Watch是可穿戴设备。

 

然而Vision Pro我们知道这是一款MR头显，也知道这款产品确实很有未来感，但是这款产品究竟是干嘛用的？在苹果的发布会上，Vision Pro可以做生产力、可以玩游戏、可以看电影、可以视频通话，几乎无所不能，但一款产品太过全能，反而会给消费者带来困扰。

另外，Vision Pro也要面对所有虚拟现实设备共同的问题——内容。抛开交互、显示以及各种黑科技不谈，Vision Pro能实现的功能与其他VR设备大同小异，都是看电影、玩游戏、轻办公，这几项功能华强北的山寨VR设备也能实现，无非就是体验上的差异，Vision Pro需要一款杀手级应用来坐镇。

 

最后就是价格问题了，3499美元，折合人民币约24800元，这个价格注定了Vision Pro无法大面积在消费者中铺开，iPhone之所以能改变世界，是因为大部分人都能拥有，Vision Pro的使用率决定了开发者有没有动力开发或移植新应用，如果用的人不多，开发者也不会去为一个只有小部分人用的平台花心思。

不过，既然是Vision Pro，那是不是还有Vision Air？如果有的话，价格更低一些，倒是可以期待一下。

对库克来说，Vision Pro可以说是箭在弦上，不得不发。

苹果财报显示，一季度期间，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31%， iPad营收为66.7亿美元，同比下降13%。Mac和iPad在苹果整体营收中的占比，分别为7.6%和7.03%。

 

苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。 

占苹果总营收54%的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51%至513.34亿美元， 增长1.5%个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，以最后的“遮羞布”来形容也好不过分。

造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

 

“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11%，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。 

据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70%。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40%，创下了苹果尴尬纪录。 

差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17%至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。 虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5%个百分点很难让外界信服。 

换句话说，如今苹果急需其他新增业务来提升苹果新的增长动力，而这个新业务，行业普遍认为是Vision Pro，和尚未亮相的苹果汽车。

2020年，在库克十年CEO任期合同还剩下不到一年之际，苹果董事会以1.14亿美元的薪酬奖励，成功将库克留任至2025年。根据古尔曼报道，库克卸任时间大约在2025年-2028年，“在这期间他不可能提前卸任。”

现在，Vision Pro已经正式发布，苹果汽车或许也不远了。

 我们能感觉到，目前科技行业正处于旧时代到新时代的交界地，不管是目前火热的AICG人工智能也好，智能汽车也好，还是苹果刚发布的Vision Pro也好，每一项都将让我们的生活发生翻天覆地。人的想法是矛盾的，有时候会很遗憾人生的短暂，看不到未来世界的多姿多彩，但也庆幸我们活在现在，让我们能亲眼见证了一个又一个新时代的诞生，这就是科技的魅力吧。