【0207读书清单】文案训练手册

001  好的标题作用非凡

好的标题像美女，开始吸引眼球，由读者去品传达的完整信息后，筛选目标用户，然后通过深入阅读被其内在吸引，从而掏出血汗钱进行购买。

002 标题过滤用户

任何一种产品都不可能面向所有人，都有特定的用户群体，标题就可以帮助找到合适的人群，剔除掉无关的人。

003  用4U公式对标题进行优化

可以采用4U（紧迫感、独特性、明确具体、实际益处）公式打分，对最高分的标题进行优化，打造完美标题。

004 传达到位、清晰理解

让消费者明白你传达的是什么，这点很重要。就好像，我和你聊天，我要关注对象能不能理解我说的话一样，否则就成尴聊。

005 以读者为核心

文案写法应围绕着“您如何如何、您可以如何如何”，而不是“我们如何如何”。

006 简化你的文案

长段落打散为短的段落；长句拆成短句；文句简洁；使用简单词汇；

007 我手写我口

采取日常对话的方式撰写出来，相传唐代诗人白居易每写一诗，必对家中老妪读之，老太太能理解的就抄录，不明白的就改写。

008  突出产品功效，而不是特色

写文案时，要将产品特色转化为消费者的益处，突出功效，促进销售。

009  说服力5个步骤

作者树立了独树一帜的说服力步骤，先是标题和视觉吸引注意力，其次是指出需求，讲产品能满足其需求，接着证明该产品的功效确实如广告所说，再附上明确的购买方式，再临门一脚，加入促进购买措施。

010 找到独特的销售卖点

从竞争对手没有或者无法提供，及对消费者足够重要的两个维度出发，寻找消费者心目中的卖点，树立护城河效应。