想说明这个问题,让我们从买一包抽纸巾讲起吧。
可能很多人都会跟以前的我一样,大概一开始会这样选择抽纸巾:
1,尽量便宜
2,最好一包能多出100抽
但你用起来,一定会发现出现了这个问题:
尽管便宜又多抽,不好用就算了,怎么用起来很快就没有了?
我分析原因无非是:不好用。
那些用起来还掉粉的劣质纸巾就不说了,那些便宜又多抽的抽纸巾一般都有这样的特点:
纸巾薄而蓬松,一包纸巾看起来鼓鼓的,却一点都不耐用。因为薄,一次就会多抽几张才够用,而且用起来体验一点都不好。
给孩子买的纸巾,我们一开始也选择了那种便宜又多抽的纸巾,很快发现这人肉碎钞机碎起纸巾来也如风卷残云。
后来仔细研究了一下,才发现问题真不怪孩子,都怪我们贪便宜没有选对纸巾。
我们买一样产品的时候,往往都会贪便宜,结果却得到这样的产品:
1,体验不好
2,贬值快
几乎所有以“物美价廉”作为噱头的产品,都是如此。
像刚刚说的纸巾,蓬松又薄。用起来不好用(体验不好)不说,还不耐用(贬值快)。而好的产品与此正好相反,不仅体验好,还耐用。
我们后来选择的纸巾是那种看起来价格稍高,但是纸巾厚实,每次抽一张就够用了。这样的纸巾不仅好用,一包还能用好久。
其实买衣服的道理也是这样的。
你仔细去分析你的衣柜,你会发现,买来卖去,你经常穿的还是那几件品质好价格高的衣服。
而你天天买衣服,出门却总是找不到衣服穿的原因便是:贪便宜!
天天买买买,却一直在买那种“物美价廉”却穿不出去的衣服,出门当然找不到衣服穿啦!
我身边就有好多这样的例子,包括以前的自己也是如此。好像天天在买衣服,每次出门都找不到衣服穿。因为一开始就是贪便宜去买那些促销的或者廉价感满满的快时尚衣服。
这样的衣服不仅穿起来一点档次感都没有,而且很不耐穿,很快就变形不能穿了。这样其实算下来,也没省多少钱,因为衣服总是要穿的。你买快时尚的衣服,穿几次就不能穿了,还得再买。这中间你不但没有穿到好衣服,该花的钱照样少不了。
而如果能一开始就选择价格稍高的精品,情况就完全不一样了。
狠下心挑几款精品穿,不但穿起来好看,而且还耐穿不容易变形。你不必买太多,算下来花的钱和你天天买快时尚廉价衣服差不多,却一直给人一种精致时尚的穿着形象。
四年前,我想清楚了这一点之后,一直在深圳南油服装批发市场卖廉价快时尚服饰的我,便马上将自己的业务完全推翻,重新来过:我想要做真正让人穿得出去的衣服!
但什么样的衣服才是真正能让人穿得出去的精品服饰呢?有没有可能品质好让人穿出气质同时价格又不高呢?
我开始去思考2个问题:
1,一件衣服怎么样才能让人穿起来有气质显档次?——客户买衣服不就是想要让自己有气质有档次么!
2,是什么构成一件衣服的价格?奢侈品大牌凭什么能卖出这么高的价格?
肯定是有什么东西我没有想到没有看到的。
于是我开始去奢侈品专柜看那些高端的服饰,并买回来去研究为什么大牌一件普普通通的衣服可以卖那么高价格。后来我发现,除了品牌溢价,高端的衣服高端在这三个方面:
1,版型
当我刚刚接触大牌高端服饰的时候,我发现很多衣服都是看起来好像没什么了不起。但是穿起来确实让人显得很好看很有档次感。
后来才知道,究其原因,这是版型的缘故。
在服装公司做过的几乎都知道,有一个隶属于设计部的小部门,叫做版房。这些人之中有几位工资甚至比大多数设计师都高,他们叫做纸样师傅。这些人就是专门为版型负责的。这种人才还特别难培养,大多数需要有有经验的老师傅带,才能培养得起来。
一款版型考究的衣服,穿起来会让人觉得由衷的贴切,好像这件衣服就是长在自己身上的一样。
这种衣服穿起来,当然令人赏心悦目了。
2,面料
大品牌让版房调整好版型之后,就有了纸样,便可以让代工厂照着纸样批量生产。
但是这里还有一个问题,大多数大品牌都是给了代工厂面料,行内讲的客供面料,指的就是品牌方给的面料。这种面料是品牌方特意挑选的,某些配件甚至是市面上没有的。
这种考究的面料和辅料,也让这件衣服穿起来更加有品质感。
为什么有的衣服看起来颜色很难看而廉价,很大程度上就是面料不行。好的面料,不管是什么颜色,都感觉恰到好处。
3,做工
一般般的小作坊做出来的衣服和有实力的大工厂做出来的衣服,做工肯定是不一样的。这关乎工厂的人才以及配备的机器。有些衣服某些织法,需要价格上百万的进口机器才能做好,这是一般般的小工厂无法望其项背的。
要做到以上三点,就已经刷掉了大多数品牌了。
只有大牌它才能招徕厉害的人才,用最考究的面料,与最有实力的工厂合作。
当我知道了这些,我几乎悲观到绝望,想要做高端精品服饰原来这么难,就算做出来了,价格也会高到离谱。
幸好,后来我通过朋友的关系,认识了一个代工厂的人脉。国内不少代工厂最近也过得挺难的,很多品牌毁单,不过因此我们能拿到那些因为被毁单而流出来的品质绝佳的尾货。大多数是原创设计师在国内的代工厂订单。
这就相当于纸上有两个点。你在A点,高端精品服饰在较远的B点。你从A点8要去到B点,需要花很多钱。但是我们努力去挖掘这种尾货,就相当于将这张纸折叠了起来。A点与B点就变得没有那么远了。
既可以让客户拿到真正品质好的精品服饰,价格又不会高得离谱。这就是我解决这个问题的方案。
好了,今天就分享到这里。
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