数字营销

在内容为王的时代，你很难准确地定义什么是内容。但是有一点是确定的，那就是内容在实时化（real-time）和视觉化（visual）的道路上一去不复返。根据eMarketer最近的调查数据，Periscope 、Snapchat和Instagram三大流媒体和实时图片平台已经成为最有效的营销渠道，在数字营销的效果和效率上远远超过了传统营销“三件套”——Facebook、Twitter和YouTube。

from 《2016数字营销趋势：转型和颠覆》 栗建  CMO俱乐部 公众号

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所有商家都沉迷于研究消费者的数字化行为，一切你搜索的、浏览器内看的、应用内的选择，所有的数字化行为，最终都会成为某个巨大的数据库里面的标签，为你带来数不清的广告推荐（还有搜索百度后不断响起的骚扰电话）。

数字化营销的起始点是人的行为，而不是一个单纯由B端发出，告知C端的信息。传统的广告公司在考虑这件事时，总热衷于帮客户去做一个移动的app、新网站、一个互动游戏、或者在一个新的社交网站（以前的微博、现在的公众号）上做一些事情，却很少去想：做这件事的本质到底是如何提升客户的业务成绩和起到引导消费者行为的作用。

在想有什么流行的技术、媒体或者渠道可以利用前，应当反过来想想：有什么最紧迫的问题是可以我用新技术（或者老技术）来解决的？toB：我的新方法可以改造客户的业务让他变得更好吗？toC：我如何让消费者生活质量更高？我是否能设计一种新的价值交换的概念来吸引新的消费者？