围炉煮茶的走红

“露营”热刚过去，“围炉煮茶”风就已经在各大社交媒体上刮了起来，成为继“热红酒”后年轻人过冬仪式感的新欢。

摆好的炭炉煮上热茶、烤上板栗、红薯、柿子、糍粑等小吃，和好友唠嗑静等就行。从数据上来看，在抖音平台，#围炉煮茶#话题播放量达15.5亿次，小红书上#围炉煮茶#话题也获得了超1158万次的浏览量。

高流量曝光之路背后，“围炉煮茶”究竟藏着哪些占领年轻人朋友圈的密码？

煮茶总的来说并不是一个小众领域，只不过很少进入年轻人的视野，严格来说，今天的“围炉煮茶”更多是脱化于云南的“火塘烤茶”，当地人有用火塘取暖、烧煮食物的习惯。经过年轻人一通改造之后，应季水果和新式茶点替代了单调的热茶，甚至还烤上了生蚝，热上了棉花糖。

造就了“茶文化”更年轻的呈现形式，形成了新老碰撞的新奇体验。当然我更愿意认为是茶元素在茶饮赛道的一种新玩法，不要过于贴边文化

煮的不只是茶，还有情绪和社交的需求。不仅贴合人们在寒冷的天气中渴望得到温暖、治愈的情绪需求，而且这种体验足够低门槛。在这一点上，“围炉煮茶”和之前的露营、徒步、钓鱼、飞盘等网红活动一样，扮演的角色都是提供一隅空间，帮助年轻人短暂地跳脱出原本焦虑的生活状态，有时间好好感受“理想中的生活方式”。走红的背后，是它们所代表的具体生活场景，击中了年轻人对美好生活的理解和向往。

另一方面，它满足了大家与朋友、家人社交的需求。

作为刷屏社交平台的网红打卡项目，围炉煮茶不仅出片率高，而且不少人晒出的照片中都少不了同行好友的身影。挖掘大众情绪，场景营销更能激发共鸣，特别是在当下充满不确定的大环境下，关注生活本身已经成为成本最小且能够让人们快乐起来的重要方式。