【每周一书】《世界皆营销》现代营销学之父科特勒的生活趣事和人生历程

被誉为现代营销学之父的菲利普~科特勒在营销界可称得上开山鼻祖，其在早年撰写的《营销管理》常年畅销，现在已经再版到第16版，被誉为面向互联网的营销圣经。

这本《世界皆营销》是从科特勒的生活，学习，成长，机会和成名后的事迹方方面面，让我们认识了一位除了在营销界的大咖以外，更能从一个人的家庭，生活，学习和思考中找到某个人能成功的一般轨迹。

本书按照时间顺序，从科特勒读书，上学，学习，偶然的机会转入营销领域，认识自己的妻子结婚，然后撰写《营销管理》，在营销界有一定名气后各种资源开始慢慢积累，到各个国家出差，然后和各个国家的商业人士以及政界有抱负人士交流和学习，开展各种营销活动，将营销慢慢扩展到生活，世界的方方面面。

正所谓世界皆营销，所有的事物，横向小到产品，大到一个国家。纵向扩展到个人的成名，知名度的提高，以及在社会贫困，社会不良行为的反营销等等各个方面。科特勒在营销界50多年的学习，思考和交流让他写出了多达60本的著作，其中最经典也最有地位的是《营销管理》。

下面，我想从自己触动最深的几个方面，按照科特勒的成长轨迹浅显的聊一聊。

学习是任何领域成功积累的第一步

任何能在某个领域的成功都有学习积累的第一步，这个积累还必须是漫长而且有效的。科特勒儿时就广泛涉猎各种书籍，并对哲学类，科学类的各种理论代表有非常深刻的见解。大学学习的经济学，后又进修数学。一个偶然的机会进入营销领域，之后一直钻研深耕。

这里所说的看书学习是积累的第一步，但不代表之后就不再需要。任何领域我们知道名字的大咖，无不是抱着书行走的机器。尽管一直多看书并不一定带来成功，但成功的背后必定是多看书。这在今天的互联网，各种高科技肆虐的环境下尤其如此。

数十年在一个领域内深耕，是成功后能成为大师级别的道路

科特勒写完《营销管理》后便在营销领域占有重要席位。营销的概念刚刚开始，大家都处在摸索的阶段，这样的环境背景给了科特勒迅速在行业中建立大咖印象的机会。但科特勒并未停下探索的脚步，50多年来一直不断思考和改进。将营销运用到生活中的方方面面，完全印证了书名《世界皆营销》，每年都会与其他领域的专业人士一起研究营销在不同领域的应用，出版1-2本书籍将自己的观察，研究以及思考，总结和方法出版出来。

这让他几乎在每个国家，每个行业，每个领域都建立极其强大的人脉和资源，结交数不清的厉害人物，强强联合，科特勒的地位也像滚雪球一样无人能撼动。

马太效应在成功人士身上会更加明显

凡是有的，还要加倍给他，让他富足；凡是没有的，连他所有的，都要夺去。马太效应在成功人士上面愈加明显。科特勒写完《营销管理》之后，人生基本开挂。不同的国家，知名的城市，尖端的人才都汇聚到科特勒身边，他们一起讨论营销的新方向，一起商量着如何在自己国家或者城市推广营销的学习以及培养更多的营销人才。

总之，最开始的成功就是一张网的第一条线，其余的线都慢慢朝科特勒靠拢，慢慢的形成一张巨大的网。

这或许是任何成功都有的相似步骤，大部分人不是缺少第一步，就是没有持久的后面几步。又或者也缺少了一些机会和环境的促进。机遇可遇不可求，但学习和思考以及坚持却是可以习得的方法。抓住那些我们能抓住的东西，其余的交给大自然，享受学习和思考的过程，将会是足够丰盛的一生。