走过了十三个年头的双十一，今年各平台不再发声报喜为什么？

每年最后一个季度，都是商家争抢生意份额的必争时刻，“双十一”无疑助推了这场没有硝烟的争夺大战，也成为了人们重点关注的话题。

往年，“双十一”狂欢堪比过年热闹，闪亮的大屏幕实时公布战报、舞台上明星们载歌载舞、电商后台香槟蛋糕等一一备下庆祝大战告捷。然而，2021年的各大电商平台双十一不同往年，从大战一开始直至帷幕落下，都没有发声实时发布交易战报。

难道说，是电商平台生意惨淡，开始走下坡路了吗？

我们先来看数据。

2021年双十一，全网交易额为9651.2亿元（覆盖阿里天猫、京东、拼多多等平台），同比增长12.22%。

2021年双十一，天猫成交额5403亿元！

2021年双十一，京东成交额3491亿元！

天猫和京东两大头部平台的交易额，占到了2021年双十一全网交易额的92.15%。

然而，从天猫和京东历年双十一交出的成绩单对比来看，不难发现，2021年的交易额同期比增速变缓，天猫平台尤为明显。

2021年，商家铆足了劲儿，聚集了一年的力量不惜血本，从8月、9月就开始积极备战双十一。各大电商平台也重金投入，比往年更早地开始宣传。天猫双十一的周期，在去年拉长一个月的基础上再度提前4小时。然而，到了真正的交易环节，结果却显得有些尴尬。

平台数据拿不出更好的成交额，这也是为什么各大电商平台选择不发声的原因。

其实，双十一的平台交易结果，是有端倪可以预见到趋势的。

首先，受疫情的影响，消费规模的继续扩大已经走入了瓶颈期。

国家统计局数据显示，2021年一季度，社会消费品零售总额两年平均增速4%，和过去几年的平均增速相比降低至少2个点，线下实体经济受到前所未有的挑战。比如江浙沪曾经人头攒动的小商品批发市场，去逛一圈就会发现，很多商铺要么大门紧闭，要么门头上贴着商铺转让几个大字，要么就是几家零星开着门的店铺里，老板坐在那玩手机、躺平了睡觉。疫情开始至今两年，做生意的人没有钱，老百姓也没有钱，这是真的。线下如此，线上亦是如此。传统电商平台上的小商户可以说是真的惨，流量见顶。如果把互联网经济比作人体，那么毫无疑问，中小企业和普通消费群体就是人体中的毛细血管，这些毛细血管流通出现了问题，那么就相当于切断了互联网经济的大动脉，传统电商平台受到影响，反过来再波及到平台上的商户。这就进入了一个恶性循环的漩涡。

其次，短视频平台抖音直播和短视频带货的崛起，对传统电商平台发起了挑战，传统电商正在遭遇直播电商的分流。

不用等到双十一，我们日常在看短视频的时候就能有类似双十一的产品优惠力度，秒杀福利、补贴红包天天有，天天都是双十一。由此，很多人都认为没必要再去凑双十一的热闹，因为直播销售是真折扣。而在传统的电商平台上，双十一的商品折扣变相成了原价买赠，用户省不了钱，卖家也赚不了钱，更别说五花八门的平台功能让消费者眼花缭乱看不懂。传统电商平台资本的投入让其规模越来越大，但是，也让其失去了初心，变得臃肿不堪负重。

最后，经历了疫情，人们的消费习惯发生了大的改变，消费者正在逐渐恢复消费理性。

尤其是当代年轻人追逐双十一的热情正在逐步褪去，他们心里更清楚地知道自己真正需要什么。从激情下单到警惕消费，消费意识的转变让众多平台规则和商家福利套路被年轻消费者识别出局。当代的年轻人，是节俭的一代，他们喜欢在社交平台分享省钱心得，喜欢比价，更愿意选择薅羊毛的消费方式。

传统电商一手打造起来的双十一，如今已走过了十三个年头，曾经熬夜剁手的狂欢亦已不再……

曾经被看作是经济风向标的双十一，未来将何去何从？