一、品牌借助国庆节都玩过哪些梗
说起节日营销，大家不妨先来看一下往年品牌们在国庆期间都玩过什么花样。
1、走心型
在某种程度上营销跟追女孩是同一种思维，需要走心。通过达成与对方思想和情绪上的共鸣，能最大化的形成好感和信任，去找到对方感兴趣的话题，投其所好，从而对你“心动”。
众所周知，江小白是玩梗高手。敢于撕开生活面具的江小白，直言当代年轻人的伪装常态，告诉年轻人要做自己，敞开真实的自我，就算无法抛开社交场的人设，也要在白酒的作用下，展现出“真我”。江小白从当代年轻人的社会群像角度切入，用“真真假假”的连环文案击中他们的心怀，并提供了一个重压和无奈下的情绪出口——白酒，节日借势和产品本身形成结合，起到带货效力。比如在国庆期间，江小白也推出了扎心文案引起大片共鸣。
红星二锅头也做了一个走心的案例，叫做“没有酒，说不好故事”。一系列海报中，金句频现，让人惊艳又“上头”：
《十年》唱了十年，我一个人，还是一个人。
· 待在北京的不开心，也许只是一阵子，但离开北京的不甘心，却是一辈子。
· 以前什么都无所畏，现在什么都无所谓。
· 为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。
· 生活有多难，酒就有多呛，不如意事，十有八酒。
江小白主要受众为年轻群体，而红星二锅头则是正儿八经的北京老品牌，其市场区域主要为北京，所以品牌将目光聚焦在了北漂群体上，放假期间因为路途遥远、车票难抢、加班等因素，很多人并不能像他人一样选择出去游玩或者回家探亲，只能选择继续坚守，去掩藏心理的压力和不甘，然后拿起一瓶二锅头灌入喉舌。红星二锅头选择的角度特别生活化，特别有烟火气息，将路边摊独自喝闷酒的小青年带到大家脑海，聚焦北漂群体的心酸和悲凉，更容易触动人心底的那根弦。
2、痛点型
找到对方的痛点和诉求，意味着商业机会，寻找、激发并满足用户的潜在痛点，就能打造爆款营销方案。毕竟营销的本质，就是发现或者创造需求，而需求即痛点。
网易考拉在前年的国庆营销中就成功触及了用户痛点，并以此打造了《十一我删除了朋友圈》的H5营销，成功裂变，刷爆朋友圈。网易针对的现实场景是，大家海外游难免要发个朋友圈，晒一些风景照和自拍，再PO个定位。然而，留言区就开始沸腾了，众多好友发来代购需求，看着不停闪动的对话框和评论，用户终于慌了。
这是极具生活气息的真实现状，而网易给出的痛点解决方式是——以此制作一则吐槽型H5，将各种奇葩求代购的场景极致演绎，让人猛翻白眼又哭笑不得，最后将口号喊出来“十一不代购，代购就上网易考拉”。因为这则H5极大的引发了用户的共鸣，所以成功激发了用户自传播的热情，所以取得了非常不错的传播效果。
在找痛点上，腾讯翻译君也做的不错，打造了一则《出国旅游最尴尬的事情是……》视频营销案例，针对国人十一长假去国外旅游却不懂外语的尴尬现状，采用了诙谐的黑白默片风去呈现主角因为语言不通只能比手画脚半天，却只能跟对方玩“你画我猜”的游戏，直到后面用了腾讯翻译，解决了交流问题，整个画面才明亮起来。
因为痛点真实存在，腾讯也给出了很好的痛点解决方案——实时翻译，支持多国语言，能很好的解决语言障碍不通的状况，告别旅途囧事，让交流不再尴尬。在表达用户痛点时，结合幽默方式去传达了痛点的解决之道，能让用户成功被“安利”，感受到产品所传达的功能。
3、福利型
福利型的营销做得最成功的肯定是支付宝的“国庆锦鲤”方案，其参与程度之广，涉及品牌之广，送礼幅度之大，传播程度之高，在营销史上也很难逾越。
在9月29日，支付宝官方微博发出微博“祝你成为中国锦鲤！”，只需要转发即可领取超级大礼包，而礼包内容是联合了上百家商家准备的各个好礼，而评论区更有其他品牌踊跃参与，不断加码礼包内容，最终在疯狂的礼包诱惑下，众多网友不遗余力的开始转发，甚至动员小号，最终让这条微博创造了转发记录，其相关话题也多次登上热搜，而支付宝几乎以超低成本形成了一场全网覆盖级的营销曝光，最终公布锦鲤的日期为国庆最后一天，众多网友又跑到锦鲤本人微博去“吸欧气”和“祈福”，而锦鲤也因为幸运光环成为网红，参与到支付宝的后续营销之中。
4、创意型
营销中的创意思路往往能让人眼前一亮，即使是抖机灵，也能成功的吸引到网友的注意力，比如小米手机的这则国庆营销，不同于以往大家所推崇的出去玩出去买，一反常态的开始逆向思维——国庆宅在家不好吗？
小米手机：长假第一天，在被窝里赖到中午才是正经事。（MIUI防打扰模式，美好假期从回笼觉开始）
为什么要出门？是电影不好看还是游戏不好玩？（用小米VR眼镜，世界那么大，在家也能看）
白天宅在家，还不是为了晚上出去嗨。（小米5S超感光相机，夜间拍照更出众）
通过多则海报配合上诉文案，以创意的形式去机智展现了自家产品的亮点，去创达“即使国庆在家，也有小米产品的精彩陪伴”的理念，成功带货。
5、内容型
内容营销永远都不会没落，因为真正好的内容肯定能打动受众。比如意尔康一则在国庆之际投放的《匠心为你每一步》视频广告，就传达了积极的能量，同时，更为人所称道的是其文案，足够精彩，值得反复吟诵和品位：
当你走向人生的第一步，世界就将记录着你的存在。记录追梦的那一步，背井离乡的那一步，记录勇敢当道，记录未知前路，记录漂泊半生，也许你会翻过一些山川，也许你会经历一些苦难，也许你会错过一些风景，但你从从未放弃，前行一步的可能，有人步履不止，有人迈向希望，有人逆流而上，有人跨越生死，每一步都值得被记住，因为有你平凡的每一步，才有不平凡的中国，家国步步兴，意尔康·匠心为你每一步。
视频的基调很符合国庆的氛围，最让人惊艳的是其情绪落点极其精准——“因为有你平凡的每一步，才有不平凡的中国”，不仅呼应到产品的功能性上，更上升成对祖国的称颂，从而形成爱国营销。
未完待续...