2、时常连接真情实感
真情实感，是一种发自内心情绪的真实表达。
人类情感丰富，光我们平时如数家珍的就有：快乐、悲伤、幸福、感动、恐惧、惊讶、伤心、愤怒等等。人类情绪的出发点都有根源，而触动人心的作品恰好用笔尖拨动了我们心底的那根弦，无论快乐悲伤，都让我们的情感有所触动。可惜，世界上80%的人都不知道如何正确表达自己的情感和感受。而真实的传达自己的心意就更难了。
我们常常听到一句话，广告学是心理学。畅销文案的背后是“攻心”的力量。当我们足够了解自己，才能够更了解他人。在日常积累中，我们或许可以多多接触那些真情实感的文字。
注入诗歌的情感
“关关雎鸠在河之洲，窈窕淑女君子好逑。”诗经在被整理成文字之前，一直都是口口相传或以歌谣传唱。孔子让弟子将诗经作为立言、立行的准则来学习。并多次提及此称：“《诗》三百，一言以蔽之，曰：’思无邪’。”
诗歌可以看作是最好的畅销文案，通过平仄押韵，将情绪、意向、故事、胸怀……全然抒发出来，做诗人真诚表达情感的窗口。写好文案不得不多读诗。诗通过最简练的文字，就让人们能够感受到种种情绪的迸发，触动到读者。
2020年的诺贝尔文学奖就颁给了一位女诗人露易丝·格丽克（Louise Glück）。2016年诺贝尔文学奖颁给了音乐家鲍勃·迪伦，同时也是一位音乐诗人。
回归到中文的语境当中，方文山在《青花瓷》中描述的场景，浪漫多情，富有意境，对于歌迷来说，除了听到周杰伦的独特演唱风格外，歌词的中国风元素是歌曲令人着迷的重要原因。放在古代不就是词吗？
素胚勾勒出青花笔锋浓转淡
瓶身描绘的牡丹一如你初妆
冉冉檀香透过窗心事我了然
宣纸上走笔至此搁一半
釉色渲染仕女图韵味被私藏
而你嫣然的一笑如含苞待放
你的美一缕飘散
去到我去不了的地方
天青色等烟雨 而我在等你
炊烟袅袅升起 隔江千万里
在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸
就当我为遇见你伏笔
天青色等烟雨 而我在等你
月色被打捞起 晕开了结局
如传世的青花瓷自顾自美丽
你眼带笑意
歌词触及到的是中国古文化的美与现代的交织，也是文化自信带来的自我认可。在传唱中，一句“天青色等烟雨，而我在等你”，成为了一句浪漫且深情的情话。在宣传时，时常被引用。而方文山称自己的诗歌为“素颜韵脚诗”。
近些年比较火的现代诗中，不得不提到冯唐。他的一句“春风十里，不如你”传遍了大江南北，成为了一些人口中的“求爱圣经”。因为这句诗的广泛传唱度，让它成为了冯唐小说《北京北京》的电视剧命名，且成功引起了市场的广泛关注。
《春》—— 冯唐
春水初生，
春林初盛，
春风十里，不如你。
如果说冯唐的“春风十里，不如你”，掐中的是一帮文艺青年的浪漫感。那余秀华的“穿越大半个中国去睡你”戳中的就是文青们悸动的心，带来的是一场惊喜感；原来质朴的爱欲表达之下，不仅超越了欲望本身，更是对人性、环境、自然等困境的探索。
《穿过大半个中国去睡你》—— 余秀华
其实，睡你和被你睡是差不多的，无非是
两具肉体碰撞的力，无非是这力催开的花朵
无非是这花朵虚拟出的春天让我们误以为生命被重新打开
大半个中国，什么都在发生：火山在喷，河流在枯
一些不被关心的政治犯和流民
一路在枪口的麋鹿和丹顶鹤
我是穿过枪林弹雨去睡你
我是把无数的黑夜摁进一个黎明去睡你
我是无数个我奔跑成一个我去睡你
当然我也会被一些蝴蝶带入歧途
把一些赞美当成春天
把一个和横店类似的村庄当成故乡
而它们
都是我去睡你必不可少的理由
同样，余秀华的诗歌因为《穿过大半个中国去睡你》进入眼帘，引起人们的关注。当人们听到看到“穿过大半个中国去睡你”，是震撼与惊讶的。在中国的文化中，更多的是含蓄表达情感。当一句话打破了日常文化和约定俗成的情境后，人们直接能感受到“冲突”。犹如炸弹在脑海中爆炸。
有调侃、有隐隐观察、有跟随、有正名，所有的关注度聚合成影响力。让余秀华这么优秀的诗人出现在大众视野里，这句诗歌的标题通过异常直白的情感表达功不可没。
注入口号的表达
口号是群众中的呐喊，是非常直接单纯的表达情感和诉求的方式。
早在秦朝之时，陈胜吴广起义，打出的口号是：王侯将相宁有种乎？这句话影响了一批因为秦王暴政而决心参与起义的人们，为往后人民起义树立了标杆。
“王侯将相宁有种乎？”非常有力量。当时受压迫的人们听到这句话时，直接刺痛了内心，激愤之情涌上心头。
朝廷的暴政，官吏的腐败，繁重的劳役和苛捐杂税让本不富裕的家庭雪上加霜。时局动荡，连安身立命都是奢求。惨上加惨，不如反抗。一句口号变身一个战略表达，“王侯将相宁有种乎？”让平民们竖起了反抗的大旗。
类似于这样战略性的口号文案有很多。
“驱除鞑虏，恢复中华！”
“为实现共产主义而奋斗！”
“打地主，分田地！”
“撸起袖子加油干！”
“大国点名，没你不行。”
……
战略性的口号文案往往朗朗上口，往往会带有振奋激昂的情绪，通过积极向上的感受，激发人们的责任感、自豪感等等。
口号性的文案能够用一句话表达战略，引发人们的情绪，更好的凝聚大家的战斗力，向着目标前进。这样的方式同样适用于品牌产品，通过一个价值点表达，直指人心。
“人头马一开，好事自然来。” —— 人头马XO
香港四大才子之一黄霑做广告时的知名作品。这句最朴最拙的大白话竟然出自一个才子之手，想必很多人都想不通。连黄霑本人一开始也并非十分认可，直到在自己写了多稿之后回看发现这句朴实的话才是最恰当的表达。
没有人会拒绝好事，“好事自然来”让商贾们趋之若鹜。当觥筹交错的场面，人们济济一堂谈论合作的时候，或是合作成功庆祝的时候，“好事自然来”的寓意实在太贴合现场人的心了。
“M&M Smelt in your mouth, not in your hand.”
“只溶在口，不溶在手。” —— M&M巧克力
广告大师伯恩巴克的作品。我们熟知M&M巧克力是一颗颗包裹着糖衣的巧克力豆。通过文案展现了M&M巧克力的独特价值点，还表现了它的魅力，大家拿到的时候忍不住放进嘴里还怎么舍得静静的等待它在手中融化呢？
“你每眨一下眼睛，全世界就卖出去4部诺基亚手机”。 —— 诺基亚
2008年时诺基亚全球第一销量的势头势不可挡。诺基亚用一个非常形象的文案描述着诺基亚畅销的事实。而广告文案越是直接，想要购买诺基亚的人就越多。
“学琴的孩子不会变坏。” —— 山叶钢琴
文案用一句话将学生家长的思维角度从学习钢琴本身跳脱出来，进入另一种期待。通常我们认为孩子学习音乐能够更快乐的成长，或者是挖掘孩子的潜能。一句“学琴的孩子不会变坏。”让家长从对比天赋的赛道上拉到了做人的高度。让很多没有想过要让孩子走音乐道路的家长也开始考虑让孩子学琴。学琴是一种能让孩子不会变坏的方式，如果是这样，家长们会很乐意选择，谁不想拥有一个乖巧懂事的孩子呢？
做品牌的过程中，广告语/口号（slogan）的作用就是用一句话把品牌/产品的独特价值说明白。产品独特价值说白了就是传递给消费者的感受。我们无法用一句话说明白产品有多少功能，但是好的广告语能够清晰传达一种价值主张，抓住人们情感深处的感受，是一种真诚的情绪渲染和表达。