上学教育：又一公域流量透出新出口

淘宝的内容玩法不断在升级，从以前的图文到直播再到现在的短视频。大势所趋，短视频也自然成为了淘宝官方的主推版块。所以，不管是商家还是达人一定要跟紧步伐，做好短视频这一块内容。

一.2019短视频重点打造四大ip栏目

2019短视频重点打造四大ip栏目是商家内容型视频的运营阵地。商家根据官方栏目的内容方向，系列化持续性地更新视频内容。栏目内容发布同时可推送微淘、群聊、客服号等粉丝触达通道。私域数据表现满足基础要求的，即可流转至哇哦视频、行业频道、猜你喜欢等公域场景获取更多的流量和新粉丝！

二、为什么要做商家短视频栏目？

1、主图视频投稿难度大

2、商家内容型视频无阵地

3、前台无固定透出渠道

4、大促玩法多，投稿难度大

三、短视频栏目怎么做?

前提条件，开通短视频栏目商家或店铺top（如何开通文末附详细说明）。

栏目开通基础要求：

商家达到短视频层级V3/V4。

具体步骤：

第一步、打开旺铺，进入素材中心，选择视频tab，在该页面下点击发布按钮。

第二步、选择需要发布的视频归属的栏目（请严格根据栏目内容要求对应到栏目）。

第三步、进入视频上传发布+内容素材填写。

（特别提醒：此处填写的标题描述和封面图等素材会透出到前台，素材质量会影响审核，请务必认真填写。栏目视频的封面和标题需要系列化，有统一感）

第四步、选择发布视频，填写内容素材，并编辑互动。互动答题可选择答题后领取店铺红包或是店铺优惠券。推荐使用短视频专享优惠劵（转化神器）。

在如何去做短视频前先说一下公域展示基础要求：

1、视频内容满足栏目视频要求。

2、商家需要有持续运营动作，持续更新，不是单次投稿操作。

3、视频在商家私域验证，满足基础数据要求（参考指标：播放VV、人均播放时长、完播率等）。

四、短视频栏目如何做？

(1) 明确定位

1、商家选择官方栏目内容方向后，可在符合大方向的前提下，自定义栏目名称（例：三年二班手作教室、MAC美妆课堂），在每期内容标题前加入栏目名称。

2、根据店铺的粉丝人群制定内容方向。

3、结合店铺活动和平台大促确定更新周期，周期性发布上传。

(2) 视频内容系列化

1、栏目下内容包装系列主题，内容拍摄和剪辑需要有统一感。

2、统一的封面设计，包含：栏目名称（淘百科X敏感肌研究所）、刊期、更新频率等。

3、在片头片尾加栏目logo浮层，出现2-5秒即可。

4、栏目中可把更新时间，关注店铺等行动点透出，透出形式可以是口播也可以是素材展示。

5、每期的标题有系列感，让消费者通过一期内容能够接收到是系列化栏目以及如何看更多栏目内容的信息。

(3) 加强粉丝运营

1、栏目每次更新同步到微淘、群聊、客服号等。

2、栏目内容上新与店铺粉丝活动结合，加强互动与福利。

做好以上步骤，等待我们的就是官方的赛马机制。

1、审核通过的内容在私域数据表现优质的将进入公域流转内容池，内容池分发前台场景包括：猜你喜欢、哇哦视频搜索、已买订单等。

2、月度赛马打榜，哇哦视频榜单资源位。

3、官方栏目推荐，榜单推送官方栏目全量粉丝。

短视频正处蓝海期，对于还未开始做短视频的商家朋友们，小编想送给你们一句话：抓住新变革的机遇，做一只随风起飞的猪猪吧。