关于广告和笑话

说起来挺有意思的，笑话得讲笑话和听笑话的人达成共识，才可能好笑。

今天在电影院看到swatch的广告时，一开始挺莫名其妙的，不知道广告在讲什么，最后swatch的商标出来时很多人都笑了。

这其中需要达成的共识太多了：

首先要想get这个笑点，需要理解移动支付这回事——买单时用手表付钱；

其次，必须懂得智能手表是怎么回事——手表也能付钱，当然，还有聊天；

接着是要明白社交软件的消息提示——可以在任何页面弹窗你，干扰你；

然后是知道苹果的apple watch——外观形似广告中右边男生手上的这款；

再然后是明白swatch和apple watch都是智能手表品牌——是竞争关系；

最后，你得学过对比、讽刺等一系列表现手法——很快能明白广告主题是讽刺竞争对手，从而凸显自己的优势。

这一长串下来，需要“听笑话的人”——也就是我们这些看广告的观众，至少要和“讲笑话的人”——广告制作者，有以上这些共识（可能还有很多我没懂的、没get到的部分），“笑话”才可能生效，才可能达到预期宣传效果。

神奇的是，罗列起来复杂，实际上我们几乎都在一瞬间理解了广告的含义。科技发展迅猛，竟然也潜移默化的带给我们这么深的影响，只是我们从没细想过而已。不禁感叹，于是写了下来。

以上。