听书复盘《李欣频的文案课》25

如何写出好文案，素材来自哪里，

写文案是什么？改变视角，建立多维度系统，用五感一觉描述，给人以深刻印象。

书的框架

1.视角：用作家的角度去看待读书的内容，写文案至少用两种以上的角度看待生活，比如以读者视角或者消费者视角，或者竞争对手视角来写。举例：看一本书用思维导图画出框架，写第一二级菜单，然后回顾能记起什么？举例如何写文案：①符合当时的场景：电影院文案-走累了吗，进来看场电影！②符合人性想要立竿见影的效果：美业广告-吃了什么可以成为什么！③符合欲望需求不愿意被劝说。训练营招生-学了立马变现了多少！④符合 占便宜：立吸5折，⑤和另一个人的对话而不是自言自语问你个问题：你家孩子不学习怎么办？

2.素材来源：当看一部电影触发自己感觉的时候用便签记录下来

①平时的积累习惯：看书看电影，生活中有意思的事情，有灵感触发的马上就记录下来，②百度竞价广告词，网上购物介绍语，都可以作为素材库记录，③微信上的文案内容。总结：多看，从不同视角感受，多写多记，海底捞文案;老腊肉完胜小鲜肉，可以迁移。

3.如何培养五感一觉：训练记忆的时候本质是用感觉强化记忆内容，有感知更容易记忆。

① 文案一定要给人强烈的画面感，看到文字和关键词，闭眼想象画面感，记住说出来，表达出来，不让灵感稍纵即逝，比如一个苹果想到的图案是圆的太阳、手机苹果、乔布斯让图像之间互动，一个点可以扩散想象到很多点，把乔布斯和太阳组合，可以组成乔布斯在晒太阳这样一个画面。所以点与点之间联结组合，听觉：听不同乐器的声音，提高自己的敏感度，味觉，嗅觉-去户外闻花香。

②有背景音乐的创作，更适合创作。经典音乐-《大海啊故乡》

③感情互动：回述联想法-由一个画面到另一个画面，举例：周春生卖首饰的文案：我以前是一个人吃饭，一个人...直到你哭着说你丢了我送你的项链，回忆起之前送项链的过程和意义，我说项链么有丢，在我这里。-有情节画面。

④文案标题如何命名：电影和书的金句修改一下词就可以。利用框架、句型、举例：自由的名字是香奈儿，而你随时美丽可以穿着真维斯回到现在。

⑤想象力：大学门口的书店文案：成品牌，把书名变成大学里的学科，符合场景。

小故事：晚上丢钥匙在亮处找，人们习惯可靠的，不愿走出舒适区，解除可以打手电筒。