「怀旧」是在消费什么？

人们为什么爱怀旧？

生活重压下的情绪调节——比如：搬砖族总是怀念学生时代

怀旧是一种社交货币——谈论过去共同经历的趣事更容易打破僵局、让大家重新熟络起来，此时怀旧就是提供谈资的社交货币。

怀旧是对过去的追溯和对未来的期许——通过怀念旧时光，我们不断总结现在的自己，也正因为过去有很多美好和遗憾，对未来才有更清晰和坚定的期许。

如何利用怀旧做营销？

建立品牌和历史的联系，加强品牌忠诚度——百雀羚长图，致敬改革开放4周年的可口可乐营销等

锚定受众，定位怀旧——《王牌对王牌》的还珠格格，天龙八部人马大汇聚，还有怀旧风格的酒吧餐厅等，在这里消费的不只是商品，还有对过去时代的怀念、对身份符号的认可和对经典的热爱。

蹭热点，吸引流量和粉丝，刷新人们对品牌的认知。

怀旧承载了人们释放压力、寻找同好、追溯过去、期待未来的需求，这种主题天然带有吸睛体质，是品牌发声的好机会，但也不是随便怀个旧就能引起注意。

怀旧营销有的注意

1.尊重基本事实

2.怀旧中传递新信息，体现品牌的成长

3.善用新的渠道、技术和表现形式