学写作的十六天

第16节  取优质标题的5个核心技巧

模块四  标题能力

摘要

什么是优质标题？

便是要让读者产生“生理性想看”的冲动。何为生理性想看？生理性想看值得，就是让人来不及理性思考，就忍不住点开看。

所以取标题要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪。

基于人性和情绪，以下是优质选题的五个核心技巧:

①激发好奇

好奇心是人的永恒的不可改变的特性。每个人心中都有一个根深蒂固的需要，面对未知的时候要去寻找答案，这就是好奇心。

齐发好奇是标题最常用最好用的一种技巧。只要你激发了读者的好奇，他不点开看看就难受。

例如

《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》——到底是那部片?

《色情网站上的小姐上门服务是真的吗？》——可是真的想知道，太迷了。

②激发认同

你的标题能替用户说出读者最想说的心里话，表达出他们最想表达的观点，展示他们最想展示的态度就会极大地激发他的认同。

为何要激发认同？

因为读者看到了自己无比认同的东西，他就会产生安全感满足感。月干人是自恋的，当然不会放过任何区域自己的机会，因此一般这样的题目读的不仅后愿意点开，还很愿意评论和转发。

比如。

《最好的婚姻是精神上的门当户对》

《认知层次不同的人，是很难沟通的》

③展示负面

好事不出门，坏事传千里，内容行业也是这样，负面内容总是更容易出爆款。

这是符合进化论的。

对负面消息敏感就是为了更好地存活，你看到交通事故。地震，洪水，食品安全，凶杀案件，罪犯越狱等等内容都会忍不住打开看，因为你感受到了威胁。

因此负暂时负面就是最典型的制造生理性想看。

比如

《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》

《大裁员的前夜》

④展示回报

如今早已不是一个内容匮乏的时代，而是内容爆炸的时代，供大于求，所以用户不可能所有内容都看。

用户更倾向于看跟自己有关，对自己有用有价值的内容及功利性阅读。

比如

《如何更有策略的选择工作，让自己少奋斗十年?》

《普通小人物，如何才能成功逆袭？》

⑤展示新闻

每个人都是生活在一个协作的互相联系的社会中，他必须关注社会的动态，圈层的动态，身边的动态，这也是进化决定的 必须对外部环境的变化敏感。

同时了解新闻也是为了更好地参与网络社交。因为现在我们很多时候就生活在网上，尤其是社交媒体上新闻假期的人与人之间沟通链接的桥梁。

比如

《花70亿，阿里入局酒桌文化》

《今天，政治局开会讨论经济，这些点值得关注》

总结

取标题的时候要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪。要激发好奇，激发认同，展示负面展示回报，展示新闻。

这五条既是你取标题是的核心技巧，也是也可以变成你取完标题之后的检验标准，一个标题满足其中的点越多越好。