大品牌：崛起于战争

许多人都没有意识到的是，当今世界有许多知名品牌其实最初都是来自军事领域的产品。其中有一些品牌会十分大方的在自己的Logo或者网站中介绍这一历史，而另外有一些企业则不愿主动提及这一故事。

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摩托罗拉公司原名“Galvin Manufacturing Corporation”，成立于1928年。1947年，该公司才正式改名为摩托罗拉，总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡。1940年，该公司设计出了著名的二战军用步话机SCR-536，这在随后几乎成了二战的一个标志。

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Jeep：在二战期间的1940年夏季，美国军方希望拥有一款轻量化、好操作、耐用度高、可信赖及灵活的车型，同时又须符合军方所要求规格的车辆。最后有三家汽车公司参与竞标，同时制造1500部车辆供军方进行实地越野测试。结果，Jeep公司的前身Willys-Overland所提交的设计构想被选中，而当时这款由Willys-Overland所交出的车型最后经由福特加以综合改良以更符合军方要求。1941年7月，美国军方与位于俄亥俄州的Willys-Overland车厂正式签订制造“Willys MB”车型的合约，Jeep从此便正式开始拓展了汽车市场领域。有数据显示，在第二次世界大战期间约有六十万部的Jeep车种加入了作战行列。

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M&M：你可能多次品尝过美味的M&M’s巧克力豆，但你或许不知道这款“只溶在口不溶在手”的零食创造者最初灵感正来源于内战时期的西班牙。公司创始人福里斯特-马尔斯（Forrest Mars Sr）曾来到西班牙，在这里他发现前线士兵所吃的巧克力是用一层糖衣包裹住的，这引起了他的注意。正是因为有了这层脆脆的糖衣，巧克力才能承受住战场的炎热而不融化。马尔斯认为这种食品不仅可以出现在战地，于是他与好时巧克力公司高层人士的儿子布鲁斯-默里联手推出了M&M’s巧克力豆，而这种糖的名称正来自两人姓氏的首字母。

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雅格狮丹：成立于1851年，来自英国伦敦的雅格狮丹是时装界永恒经典的象征，该品牌凭借优雅、时尚的服装设计扬名国际。当时，雅格狮丹创办人约翰-爱马瑞（John Emary）发明了举世闻名的防水羊毛，并将技术应用于防水衣的制作中。雅格狮丹的防水衣物成为当时一股新势力，深受皇室贵族、时尚名人所欢迎。在1914的大型战争期间，该品牌为军队设计具保护及干爽功能的军用大衣(trench coat)更成为时装界的经典。就连二战期间的英国首相温斯顿-丘吉尔（Winston Churchill）都曾多次穿着该品牌的衣服亮相。

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沃达丰：成立于1984年，最早的是时候该公司是作为“瑞卡尔电讯有限公司”（Racal Telecom Limited，英国最大军用电波企业）附属公司出现的。1988年10月，公司把百分之二十的股权售与公众，1991年9月更脱离其母公司成为一间独立公司，并正式改名为“Vodafone集团有限责任公司”（ Vodafone Group Plc.）

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雷朋：1930年，雷朋应美国军方要求研制成功了世界上第一副能保护飞行员眼睛的、绿色镜片的太阳眼镜，倍受美国飞行员欢迎，并被美国空军命名为“领航者”。1937年，该公司正式把这种眼镜推向市场，当年美国五星上将麦克阿瑟戴的就是雷朋。第二次世界大战期间，雷朋镜片被政府定为太阳眼镜的标准，这种太阳镜确实给美国空军执行作战任务带来了不少方便，因为它真的能吸收最多的日光，发散最少的热能，视觉方面也能保持良好的清晰能力。所以，有的人甚至称雷朋为二次大战盟军获胜的功臣之一。

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高洁丝：许多人都不知道的是，高洁丝著名的卫生垫产品最初是在一战期间用于为士兵包裹伤口用的。

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瑞士军刀：1884年1月1日，瑞士军刀始创人卡尔-埃尔森纳(Karl Elsener)在瑞士施夫州宜溪(Ibach)镇开办了自己的刀具工场。1909年，瑞士政府允许埃尔森纳在其所有的刀具上印上瑞士的标记（即一个嵌入红色纤维手柄入面的十字外加盾牌）。同年埃尔森纳的母亲去世，为纪念母亲，埃尔森纳将母亲的名字“维多利亚”(Victoria) 作为产品的商标。在1945年至1949年间，大量的军刀通过美国军事学院的商店销售给美国陆军、海军以及空军，瑞士军刀从此享誉世界。同时，美国军官和士兵们把瑞士的军官刀具简称为“瑞士军刀”（Swiss Army Knife）。

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Hugo Boss：此品牌在1923年由雨果-博斯（Hugo Boss）创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家。该品牌设计及形象在一开始非常男性化，以风格沉稳的男装作为标志，一直到1972年才正式涉足时装界。但许多人不知道的是，雨果-博斯本人其实是纳粹党的一员，并一直为当时的德国社会党提供制服。

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芬达：芬达汽水（Fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，上市以来深受广大消费者欢迎。风靡20年，于1960年被可口可乐公司所并购，并在原基础上加以改进。出现了橘子、草莓、葡萄、青苹果、水蜜桃、青柠等众多口味。但事实上，芬达的诞生竟然来自战争。二次大战前夕，可口可乐在欧洲的生意并不理想，但在那儿的汽水装瓶厂却颇具规模，可惜战时受到战火威胁而纷纷停产。当时，有一家地处纳粹德国势力范围内的汽水厂仍然坚持少量生产，当时就连美国可口可乐公司也不知道在敌方阵地中有这样一家工厂竟然仍在运作。而且，当时制作可口可乐的材料和糖浆逐渐短缺，然后这家厂就决定利用其它原料制成一种果子味汽水，并取名芬达。想不到芬达汽水竟然赚到不少利润，负责人使用这些资金协助其它欧陆境内的可口可乐汽水厂重建运作，为可口可乐的战后市场打好根基。而芬达亦在后来被可口可乐总公司接纳，并在五十年代正式推出。

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香蕉共和国（Banana Republic）：起源于1978年的美国加州，由梅尔-泽歌尔（Mel Ziegler）夫妇创立，该公司起初的主要业务是出售古董军装和旅游主题类服装。该公司在1983年被Gap收购，并由原来的提供旅游主题类服装转变为出售高档奢侈服饰。

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保时捷：保时捷的历史可追溯至1900年，当时第一部以保时捷作为品牌的汽车Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。这部双座跑车是由费迪南德-保时捷(Ferdinand Porsche)设计,当时才是二十五岁的费迪南德受聘于Lohner车厂担任设计师，在这里他已显示了出众的才能。1931年3月6日，费迪南德在几位投资者的帮助下在斯加图特建立了一家设计公司，专门开发汽车、飞机及轮船的发动机。费迪南德的儿子费利-保时捷（Ferry Porsche）也在24岁时加入了设计小组。其后，父子俩便开始着手“大众车”的开发计划。鲜为人知的是，保时捷父子的愿望竟然和当时臭名昭著的希特勒不谋而合。据悉，希特勒当年还专门召见费迪南德商量此事。在第二次世界大战中，他们帮助希特勒设计了威震欧洲战场的虎式坦克。因为他和德国纳粹的关系，二战结束后他被美国逮捕，后来交给了法国坐了两年牢，最后于1947年8月获释。

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阿迪达斯和彪马：阿迪达斯和彪马的创始人其实是兄弟俩，早些时候两人合伙经营的戴斯勒兄弟运动鞋（the Dassler Brothers Sport Shoe company）品牌生意蒸蒸日上，甚至为1936年运动会上的金牌得主提供鞋子。然而好景不长，二战期间兄弟俩因政治分歧造成不和而断绝来往。1946年，鲁道夫带着家人移居到小镇的对岸，白手起家建起另一家小鞋厂。1948年，鲁道夫正式给公司命名为“彪马”，随即阿道夫也注册了“阿迪达斯”的商标。

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Duck Tape防水胶带：Duck Tape防水胶带由强生公司（Johnson & Johnson）在二战期间推出，当时该公司主要是为给战争中的士兵生产一种可以修补机器的、粘合力强大的防水胶布而成功研发了Duck Tape胶带。需要指出的是，“Duck Tape”这个名字其实来源于军队里一名士兵的绰号。

作者：万建峰老师

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