生于数据蠢货的扎克伯格，死于…

这篇文章最初的版本发表在广告时代

剑桥分析公司CambridgeAnalytica，利用Facebook客户数据为特朗普竞选造势的所谓“爆炸性”报道，其实根本算不上什么爆炸性新闻。营销人员都知道，如果这不是数据驱动的，那就是纯粹的猜测。

从社交媒体出现(甚至更早)开始，消费者数据——个人数据——就被数据公司和市场营销人员进行了维度化、丰富、细分和重新校准，然后针对超级目标受众再次投放。有人称之为“全渠道提供优化”，但从外行人的角度来说，这只是数据驱动的营销。

Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在一开始就把那些交出数据的人称为“笨蛋”。随着该网站在全球拥有20亿用户，这种观点很可能是正确的。

他将Facebook的价值视为一个目标工具:眼球聚集器。或许这并不能改变民主的进程——但这并不意味着他，或者Facebook去利用基础系统，在未来获得自由通行证。

消费者交出个人数据、聚合和重复使用这些数据并不是一个秘密，正如Vice的主要讨论板块所说，这是“一个特性，而不是一个bug”。而剑桥分析公司(Cambridge Analytica)为政治目的而使用Facebook数据的问题也不是什么新闻。特德•克鲁兹(Ted Cruz)的竞选团队在2015年也以同样的方式使用了该公司的服务。

不同的是，这一次，人们发出了强烈的愤怒，因为现在很明显，大量人的个人数据被用来操纵一件非常重要、个人的、有争议的事情的结果——唐纳德·特朗普(DonaldTrump)的当选。剑桥分析公司的工作是否真的帮助他当选是无关紧要的。更大的问题是，这个系统是为了收集个人数据并利用它而特意创建的。这是在用户给出“知情同意”后所发生的事情。

最重要的是，这是目前我们所知道的最根本的问题。数字广告以盈利的名义每时每刻都在侵犯着消费者的隐私。全球数十亿的社交媒体用户正以完全相同的方式受到攻击和分析，但其目的并不那么引人注目，比如当地的理发店广告或披萨外卖。对这些实体表示同意，无论多么模糊，都被视为服务的成本，以及在几个“条款与条件”框上单击“是”的公认结果。

化妆舞会结束之后

基于隐私的模式将使这两种商业模式在一个屋檐下茁壮成长。尽管目标仍然是有效营销的核心，但它应该在真正知情的情况下完成。数据收集的意图是公开的和选择的。它不能有效地用于颠覆活动，除非明确说明(为什么会这样?)广告可以促进品牌和消费者之间的真正联系——一种双向的对话。

宝洁公司(Procter& Gamble)等已经在朝着这个方向前进，希望与消费者重建真正的联系。与其从阴影中寻找目标，不如坦诚地对待消费者，这样可以促进更好的联系，并带来更好的转变。

未来也将为消费者打开大门。除了提供真正的知情同意权和对他们的信息的控制权，消费者可能成为广告经济的真正参与者。与其让他们的数据变现，还不如让他们自己对数据进行变现。

这是一个转折点，一个新的机会来重新调整一个彻底破碎的系统。我们可以选择离开一个中心化的，潜在的邪恶的监视系统，伪装成一个照片分享应用，去建立一个新的协议去分解数据用户和广告目录。我们仍有时间恢复互联网的基础，将其用于消费者、智能品牌和内容提供商。尤其是Facebook，它已经在数据变现上赚得盆满钵满。现在是收回他们所有权的时候了。