咪蒙文章中透露出来的新媒体运营经验

文/曹门霞客行

因为要研究人设，以鼻祖咪蒙作为研究对象，几千篇文章，我的妈耶，看了小几百篇的样子，得出一个结论，还是分享她自己经历的那些文章最走心。

再次翻到了咪蒙提到过的自媒体运营方式的文章，总结如下：

1.数据分析

• 每天一次，咪蒙公号分析
• 每周一次，朋友圈爆款文章分析
• 每月一次，全国新媒体阅读趋势分析

2.新媒体方案

• 公号的标题
• 选题
• 内容

3.新媒体素材库：分门别类

• 素材库：图片、台词、书籍、笑话、观点、好句子分文件夹整理
• 标题库
• 选题库

4.培训：分初级和进阶，看标题判断阅读量

• 标题培训
• 行文培训
• 风格/人设培训
• 及时复盘，及时给每个人反馈，表现好的就会被看见

5.接广告的标准

• 永远把粉丝当朋友，不会推荐给朋友使用的产品，坚决不推荐粉丝使用
• 内容永远要高于广告，如果广告发了会影响内容，坚决不接
• 每接一条广告：查这个品牌的百度指数和微博搜索指数，然后再查数据，做成广告前后的效果对比图，每个月复盘一次

6.文化建设

• 真诚的感谢每个人的付出，及时反馈
• 崇尚自省文化，而非追责文化，主动承担责任，多用“我们”
• 高度授权，信任小伙伴
• 不是为公司打工，为自己打工

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【通过研究咪蒙，怎么让人设鲜活起来】

原则：像我们身边的普通女生，符合80%的粉丝形象，刻意营造的，非常接地气，经历丰富却合理

1.身体特征，展现方式自我调侃，段子式的嘲笑自己

• 胖，女生都嫌弃自己胖
• 矮，女生都嫌弃自己矮
• 脸圆，女生都嫌弃自己脸圆
• 自认为丑，女生都嫌弃自己丑

2.爱好特征

• 吃货（爱吃小龙虾，叫自己饭桶），吃货讨喜
• 追韩剧，满足大部分粉丝
• 爱欧巴，满足大部分粉丝
• 看小黄文，为了逗做人设

3.性格

• 逗比，文风幽默，可以吸引粉丝
• 工作有追求
• 拼命
• 喜欢被夸赞，跟身体特征结合起来，被怼被讽刺

4.行为特征

• 哭：开公司失败哭、开除员工哭、被员工骂哭，工作辛苦从来没哭过，说明女性特质心软的一方面
• 做菜，也是跟吃有关
• 吃小龙虾，小龙虾好吃，谢谢，中国人吃小龙虾吃到俄罗斯去了
• 路痴：行走的笑话

5.扮演角色

• 女儿，对应妈妈，妈妈骂她熬夜，她努力赚钱为了给妈妈一掷千金
• 妻子，对应老公，喜欢玩游戏，疼爱老婆的各种小事例，老公大病后的各种担当
• 母亲，对应儿子，如何教育儿子，儿子幼稚园的女朋友
• 老板，对应员工，夸助理、被助理怼、推出明星员工、给助理加薪。
  出手阔绰，发大红包，给高工资，发高额年终奖（让所有人都想去她公司，戳中了市面上很多小气的恶心老板/公司）；用钱及时激励，钱多到员工觉得自己配不上。
• 网红，对应粉丝，实力宠粉、夸粉、赞粉，为粉丝给实际福利
• 朋友，提供素材居多

6.重要经历

• 报社稳定的工作经历，背书+前后大转折
• 离开体制创业
• 创业失败，亏损800万，失败的故事，low逼逆袭
• 重新北上，再开公司，成功逆袭，感觉走上人生巅峰，还特别好相处

7.口头禅
贱人、low逼、屁咧、我呸、脏话都不够用了、呵呵，重要的事情重复3次，你们家是有皇位要继承吗？吓得我吃口小龙虾压压惊，骂我粉丝真是要原地爆炸了

具体案例：

1.身体特征

• 胖：要减肥，减少吃东西，终于瘦了4斤；熬夜变胖
• 矮：文章一个矮子的史诗，坐头等舱，脚放不到搁脚板
• 脸圆
• 丑：看着自己这张脸，想着也不是韩剧女主角啊

2.爱好特征

• 吃货：爱吃（一个没有尊严的吃货），饭桶， 小龙虾的50种吃法
  老板在微博上发吃喝玩乐的记录，主业是吃，副业是做正事。
• 追韩剧：《太阳的后裔》、《两个世界》之类韩剧，追双宋的婚姻
• 喜欢欧巴：我还是很爱我老公，也很坚贞的，绝对不会看宋仲基多一眼，胡歌你放心，我绝对不会移情别恋的
• 看小黄文：黄小污跟我有共同的爱好，看小黄文

3.性格特征

• 逗比：到时候你们想感谢我，也不用给我打钱，我不是那种人。我的银行卡账号是***
• 工作有追求：说的是在传统媒体的经历，精益求精
• 拼命：打点滴都在写稿子
• 喜欢被夸赞：面试者夸她年轻漂亮很高兴，然后又被员工怼了

4.行为特征

• 哭：太多了
• 做菜：做菜切到手，可以开个川菜馆的厨艺
• 吃小龙虾：吓得我又吃了小龙虾压压惊
• 路痴：我就是一个行走的笑话

5.扮演角色

• 女儿，对应妈妈，妈妈骂她熬夜，她努力赚钱为了给妈妈一掷千金

• 妻子
  爱玩游戏和集卡的老公（典型的中国老公，支持老公玩游戏），甜蜜的小日常，老公生病，不离不弃；关心老婆，在厕所门口等着，怕喝酒的她跌倒；生孩子时，最先关心老婆；疼老婆，凶儿子；老婆和孩子掉水里，先救老婆；去澳门玩出乌龙，不怪老婆，反而心疼老婆；做菜切刀手，老公哼哧哼哧买膏药；寸步不离，守着睡觉的老婆；联系不上老婆，从深圳飞到北京。

• 母亲
  陪儿子学习、成长、看纪录片、观察世界，唐唯谈恋爱，要看心理学方面的书籍，流感时期汤唯发烧，搞定学位

• 老板，对应员工，夸助理、被助理怼、推出明星员工、给助理加薪
  强势的助理，控制老板，防止偷吃东西，偷偷睡觉，不给老板大的会议室，催着老板写稿，黑脸问老板有没有逛淘宝，还指出老公稿件中的问题，记录对老板的吐槽（老板好难管理，心好累），公司离商场比较近，怕老板偷偷跑出去逛街，给老板一个外号叫“脱缰的老板”，被助理怼太老了。打点滴也加班写稿件。

• 网红，对应粉丝，实力宠粉、夸粉、赞粉，为粉丝给实际福利
  《咪蒙的粉丝不能娶，呵呵，是你娶不起》

• 朋友，提供素材居多
  素材开头，我应好几个粉丝的要求，粉丝的问题，我跟一个朋友聊天，最近谁来看我，去干了什么，粉丝分享的故事（粉丝留言很重要），我一个深圳的朋友，我一个影视行业的朋友，唐唯的同学爸爸，唐唯解决北京上学问题，我一个实习生的学长，被妈妈骂。