产业互联网的几个效应

互联网从一诞生就备受关注，经历了从成为基础的基础设施，到移动互联网，到消费互联网，现在在不断迈向产业互联网，推动智能制造，生态化企业发展。产业互联网，或者说互联网平台企业，有一些特殊的特征，促使其模式的成功与不同。

1、梅特卡夫效应
梅特卡夫定律是一种网络技术发展规律，梅特卡夫定律是3Com公司的创始人，计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫提出的。梅特卡夫(Metcalfe)法则：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。网络外部性是梅特卡夫法则的本质。
首先，有一个基本假设，即互联网企业的成长空间来自其流量变现的能力，流量越大，从流量中截取利润的可能性就越大，因此其变现的潜力也越大。
我们假设网络中有n个客户，f(n)表示网络中的连线数量，代表客户之间存在交互，假设每条连线之间信息流变现能力的平均值为k，V表示整条网络的价值，大体上可以描述为：
V=k* f(n)
V=k* n(n-1)/2

可以看出是n的二次方的水平，当企业动辄拥有几亿，甚至几十亿用户的时候，其变现的价值非常大，这也是目前全球市值最大的科技类公司主要是互联网企业的“秘密”。

2、双边市场效应
双边市场中，并非任意两个节点都会产生交互，交互只产生在不同类别的用户之间，相同类别用户之间不产生交互。
例如打车平台，只有乘客和司机之间存在交互，乘客与乘客，司机与司机之间，并不在打车平台上交互。

启示一：具备梅特卡夫效应的网络平台，其流量潜力大于只具备双边市场效应的平台。
社交网络平台，理论上任何两个人之间都可能在平台内产生信息交互。
启示二：具备梅特卡夫效应或者双边市场效应的网络平台，当具备规模优势的时候，容易引发马太效应而形成头部垄断。
梅特卡夫效应和双边市场效应是交互性最强的两种平台。当细分领域的龙头已经具备规模优势的时候，再投资新进入的企业风险很大，而且越是行业第一名，性价比往往越高。
启示三：如果只有客户和平台之间的单向交互，客户之间没有任何交互，非常可能是“伪互联网概念”，一定要提高警惕避免烧钱。
最典型的案例是共享单车项目，每个用户只和平台进行交互，客户之间完全没有交互，平台提供的是单一服务，类似的还有P2P金融平台。
启示四：相同商业模式的企业，变现能力越丰富，给单个客户的变现价值就越高，企业的估值往往也会高一些。
例如同样是社交网络龙头的Facebook和腾讯，由于后者除了社交网络广告外，变现的途径还有金融支付、游戏、音乐、视频等多种途径，因此大部分时间享受比前者更高的估值。
启示五：判断一家互联网企业的战略，看是否与其具备的网络效应特征匹配，十分重要。

如何实现用户在达到阈值前的增长，这个主要问的是冷启动的问题：比如通过内容输出、广告投放、裂变分销、社群运营又或者从线下推广入手。这个具体要从产品的定位去确定目标消费者，从而确定渠道。要给边际效用大的用户一边进行补贴，从而增加一侧的用户数量，反过来带动另一侧的用户数量。

3、协同效应
德国物理学家赫尔曼·哈肯提出概念，协同效应Synergy Effects应用到互联网，就是“1+1>2”的效应。协同效应可分外部和内部两种情况，外部协同是指一个集群中的企业由于相互协作共享业务行为和特定资源，因而将此作为一个单独运作的企业取得更高的赢利能力；内部协同则指企业生产，营销，管理的不同环节，不同阶段，不同方面共同利用同一资源而产生的整体效应。

协同效应主要源于以下三个方面：

一是[范围经济]：并购者与目标公司核心能力的交互延伸。
二是[规模经济]：合并后产品单位成本随着采购、生产、营销等规模的扩大而下降。
三是流程/业务/结构优化或重组：减少重复的岗位、重复的设备、厂房等而导致的节省。

除此，互联网还有还有摩尔定律和吉尔德定律。