我们定义的品牌数字整合营销

RPCFAN擅长帮助企业品牌打造360度数字营销体验、建立品牌数字化内容分发能力、通过数字手段进 行品牌认知性攻击，构筑品牌内容资产及被动流量。通过赤裸原创点驱动品牌数字营销，以“新锐、 创意、有高度”的服务，通过“有领导力”的数字营销战役，为品牌打造“现象级”的营销案例。

你现在最缺乏的是什么？

一、营销的核心趋势

1.移动化

所谓移动化，就是消费者大部分时间往手机等移动终端上去。消费者在移动媒体上主要在看内容而不

是看广告，所以移动化营销的核心是做内容、做话题，包括影视剧一定要植入内容而且必须植入在最

顶尖的剧中。

移动互联网时代还带来一个巨大的不同是消费者主权的时代到来，消费者从被动的接受者转为主动的

挑选者，做为一个主动挑选者，消费者不再看广告，因为消费者可以主动跳过广告；消费者消费的是

内容，一个移动互联网上的内容营销时代到来了。

2.被动化

被动流量是一家企业所能获得的最优美的流量，因为你工作的时候，被动流量在工作；你娱乐的时

候，被动流量也在工作；你睡觉的时候，被动流量还在工作。后信息时代，信息每年以倍数的状态增

长；移动互联网的崛起，消费者开始逐渐拥有信息的自主选择权。

在手机时代，广告失效了，因为消费者拥有信息的自主选择权，不再被媒体劫持。因此，创造主动的

内容，为消费者提供价值，吸引消费者关注，让品牌容易“被发现”，在消费者发生决策，进行搜索

是给予消费者必要信息，已经成为王道。

二、数字营销的本质

移动互联网时代，数字营销的本质是构建品牌在数字化媒体（PC端及移动端）的内容分发能力。而品

牌内容的分发能力，已经成为品牌在数字化时代是否能够成功的核心能力，不是可选，而是必选。

三、内容营销的时代

在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是内容力，是基于用户眼球的争夺，内

容是性价比最高的流量，承载的是新客获取、老客留存、品牌建设与提升的诸多功能集合。

在数字营销时代，品牌需要输出系列化的认知占领性的品牌内容资产，借助微信+、头条+、短视频

+、直播+、VR+抓紧形成内容生产与分发的能力，通过内容与消费者进行沟通，为品牌打造消费者的

忠诚度及分享力。

四、推销和营销的区别

推销是一对一的，营销是一对多的；

推销就是把产品卖好，营销是让产品好卖。

目的：顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。

一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的

播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产

品变得好卖的一个过程。

五、品牌营销的形式

1.分享：引发用户主动分享的营销方式，新媒体运营、年度Campaign营销都是分享式的营销方式。

2.推：主动推送的营销方式，付费类广告、EDM、SMS、Tele-mktg都是推送式营销方式。

3.拉：吸引被动流量的营销方式，内容营销、占领搜索、自媒体平台都是非常好的拉动式营销方式。

六、品牌传播的媒体

1.Paid Media : 付费媒体，品牌通过付费购买的媒体；

2.Own Media：自有媒体，也就是品牌自身的营销阵地，如品牌官网、微信公众号、微博账号、博客等；

3.Earned Media：赢取媒体，即通过内容营销及新媒体，创造透明且永久的口碑，创造品牌被动流

量，往往通过分享、点评、转发形式来形成自传播媒体；