《华与华方法》读书笔记学习——品牌资产

华杉老师说，企业不要品牌形象思维，要品牌资产思维，从三位一体的战略出发，一心扎在社会问题扎在自己的企业使命上，你做什么事，就是什么形象。讲到这里让我马上想到了 学而思的张邦鑫的话：众生畏因，菩萨畏果。其原理是一致的。都是在告诉我们应该从社会问题出发，坚守使命、初心，低头做事，不走弯路，那么结果自然会显现。

什么是品牌资产呢？能给我们带来效益的品牌消费者认知。用自己的话说就是消费者知道这些事，因为消费者知道这些事，能给我们带来效益。例如消费者知道我们鲜太檬，知道我们的对茶饮果汁食材的重视“只用新鲜水果，坚决不用奶精，只用鲜奶”，知道我们只做直营，坚决不做加盟，知道我们每个季节的销售主题，那么消费者就愿意在我们家消费，帮助我们，同时消费次数多了，慢慢了解我们鲜太檬的使命“让每个中国人随时随地享受到超值的好喝的果汁和茶饮”，更多的消费者来消费和支持我们。

什么又是品牌资产观？就是能形成品牌资产的动作就做，不能形成或者有损于品牌资产的就不做。换成大白话就是，就是在一个事情上，一个动作上，不断重复投资，形成我们的品牌资产。尽量减少新动作，尽量少输出信息，少做新事情，只有集中重复，才能形成有效投资，才能形成品牌资产。

因为成本和投资是华与华处理品牌创意的两大视角。从成本角度来说，品牌的功能就是降低社会的监督成本，降低顾客的选择成本，降低营销的传播成本。那么从投资角度来说，就是不返工，不走弯路，排除费动作，因为任何品牌资产的投资都是在投资原，假设你来回返工，又走很多弯路，费动作不断，资源耗尽，企业死了。