两个首富都败在长白山,一个花百亿建空城,一个做矿泉水亏40亿

最近王健林在长白山的项目又获得了许多人的关注。因为这个当年赫赫有名的长白山万达广场如今成为了一个空城。

2009年的时候,王健林气势汹汹,他拉上了泛海的卢志强、复星的郭广昌、巨人的史玉柱,后来又拉上了联想的柳传志,几大巨头一起投资了200亿在长白山开发旅行项目。

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这个长白山国际旅游度假区也成为了许多人关注的焦点。这个项目是王健林的第一个旅行项目。不过如今不到10年,这个庞大的项目几乎已经荒废了,众多股东都基本都退出了,王健林自己也退出了这个项目。王健林已经把长白山所有的权益都转让给了好兄弟孙喜双。

其实不仅仅王健林败在了长白山,另外一个首富许家印也败在了长白山。许家印跟王健林曾经做过中国首富,时至今日他们两个依然中国排名前五的大富豪。许家印跟恒大集团是以房地产起家,王健林的万达集团是以商业地产起家。

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不过这几年,这两个大佬都在开始多元化的经营。许家印大规模进入了金融、保险、音乐、粮油、矿泉水、饮料等项目。王健林则大力发展文化旅游跟互联网等项目。

两大首富还有一个共同点,就是王健林在90年代的时候因为投资足球而出名,当时王健林带领的大连万达队可以说是所向披靡。许家印的恒大足球更是成为了这个时代的霸主,已经获得了中超的七连冠。

王健林败在长白山是因为旅游项目,许家印则是因为一瓶矿泉水。2013年许家印在恒大亚冠冠军之夜的时候,推出了恒大冰泉。恒大冰泉的水源是来自世界三大黄金水源地之一的长白山。

许家印对恒大冰泉可以说是寄予厚望。其实许家印知道地产的生意虽然现在很赚钱,但是其势必不久。所以许家印一直在寻找第二支柱产业,而恒大冰泉就是许家印最看重的一个项目。

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2013年推出之后,许家印就喊出了第二年100亿,第三年300亿的目标。为了迅速达到这个目的,许家印砸出了60亿去打广告,还请来一众明星做代言人,其中就包括了范冰冰和成龙。

有意思的就是,成龙代言过的产品中,出事的产品非常多,从当年的小霸王、再到后来的霸王洗发水还有爱多VCD,这些产品都以失败而告终。不过许家印依然选择了成龙作为恒大冰泉的代言人。

许多人当时也非常看好恒大冰泉的发展,一个有恒大集团的支持,另外一个是拿到了长白山这个好水源。

不过事实上,恒大冰泉3年就亏掉了40亿。其中2014年更是亏掉了20多亿。烧掉了60亿的广告,不过每年却只完成几个亿的销售。距离自己的百亿目标可以说是相去甚远,更重要的是还导致公司亏损连连。

最终许家印只能壮士断腕,在2016年他以18亿的价格把恒大冰泉跟粮油跟乳业两大业务都给卖掉。

许家印跟王健林当年都一样,希望在长白山找到自己事业新的高峰,可惜最后都失败了。王健林在长白山盖的高尔夫球场、别墅都成为了违建建筑,而万达广场则成了空城,如今只有一个滑雪场还在勉强运作。

王健林在2016年就退出了长白山的项目。去年王健林更是把77个酒店跟13个文化旅游项目都卖给了孙宏斌,算是正式告别了跨界。其实许多企业家在发达之后,都喜欢跨界。两个首富都败在长白山,一个花200亿建空城,一个做矿泉水亏40亿,不过不是每一个人都是李嘉诚,跨界都可以取得巨大的成功。

如今王健林跟许家印聚焦地产之后,反而取得更好的成绩。王健林的万达广场依然在迅猛发展中,而许家印的恒大地产今年更是创下了千亿利润的高峰。

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