随着2020年疫情的爆发，居家隔离的人们盯着屏幕的时间越来越多，视频自媒体变得炙手可热，短视频似乎成为了粉丝爆发增长的最终答案。在这个浪潮之下，很多人想进入这个领域一试拳脚，却很困惑不知如何做起，这本《百万级UP主视频运营实战笔记》或许有答案。
本书的作者“老丁是个生意人”，是知名财经知识区博主，在多个平台上运营知识区账号，抖音粉丝173.1万，是个名副其实的百万UP主，拥有丰富的中短视频运营实战经验。本书是他这些年在视频自媒体领域积累下来的各种经验的分享，从零开始手把手教你成为UP主。
书中从视频自媒体现在的趋势说起，再到账号的定位、内容运营、平台运营、用户运营、数据运营以及商业变现，内容覆盖了一个自媒体账号的全生命周期，不管你是还在观望的小白，还是正在这个领域摸爬滚打的新人，又或者已经是大佬，相信本书都有你感兴趣的内容。
账号定位
“我要做一个什么样的账号？”这是或许是所有视频UP主思考的第一个问题。虽然统称视频UP主，但根据内容呈现的领域的不同，也分为美食博主、带货博主、财经博主、电影解析博主、分享日常博主等等，选择正确的适合自己的视频内容细分领域，是一开始的关键。
老丁在书中总结了一个4W1H法，也就是“谁，在什么时间，什么地方，做什么，怎么做的”。可以在一张纸上根据自己的情况写下4W1H，从这五个因素里选择自己的发光点，由此作为自己在视频媒体这个行业中的核心竞争力。
视频账号的定位主要分为内容定位和人设定位。在4W1H法中，内容定位的核心在What和How，做什么和怎么做，内容至上，谁来讲区别不大。人设定位的核心是Who，这个视频由谁来出镜，这个人具有什么风格特点就尤为重要。通过4W1H法，选择不同侧重点，可以更好地找到自己的定位。
内容输出
在确认好视频的定位以后，就到思考发什么内容的环节了。老丁对内容这块，强调了五个要点，分别是跟热点切痛点、开头抓人、内容饱满、结尾满足期待、不要打官腔。热点和痛点，强调的是内容要紧跟时事，可以从微博热搜等地方寻找相应的材料。
每个视频的开头，应该要能马上抓住观众，当一个新人在你的视频中停留超过10秒，那么他就有更大的概率留下来看完全部内容。同时好的开头意味着目的明确、主旨清晰，也就是3秒能让用户对话题感兴趣，30秒能让用户知道为什么要看这个视频。
开篇抓住用户的同时，也需要给用户一个预期。但要注意不能为了吸引人而哗众取宠，哗众取宠的开头只会虎头蛇尾，让用户失望。如果他的预期在之后的内容和结尾中都没有被满足，那么其体验就会是极其糟糕的，所以开篇不哗众取宠，既是对用户负责，也是对你自己负责。
商业逻辑
大家最感兴趣的或许还是如何商业变现，也就是搞钱。老丁说，做视频一开始的时候，应该更关注内容的质量和视频的流量，至于变现、商业化，这些都是后话，不必太担心。
“创业，创的是事业，钱是事业的副产品，你没听人说过“创钱”吧？”
在做UP主的时候，应该保持情怀，学会变现，没有兴趣和爱好的支撑，在UP主这条路上也不能走的很长远，但完全用爱发电也过于激进，不可取。当你的粉丝数到达一定的量级后，商业变现的路径自然就来了。
目前视频UP主的商业变现途径主要有四个，流量变现、商业广告、大平台签约、电商和知识付费。这其中有的现金流稳定，有的是主要的大头收入，但最关键的因素，还在于账号的粉丝数。粉丝量大，不管选择何种方式，都能实现快速变现。
书中让我收获最多的，应该对商业逻辑思维的阐述。从文章一开始谈到的，为什么短视频UP主初期门槛低，变现快，但有的人赚钱了，有的人还在观望。首先因为很多人没想过，甚至根本不了解；其次是知道某些事赚钱但是无奈自己没方法，有了方法但执行力差；最后还有一批人，他们既知道这件事情的好处，也知道怎么做，愿意付诸行动，所以这一小部分人就做成了。
有的人想到了，但有的人不了解，或者没办法，这之间体现的，其实是信息的不对等和不透明，也就是信息效率偏差。老丁在文中提到的一句话让我很认同，
“在市场经济下，信息效率偏差就是生意会存在的核心理由。”
现代人所追求的更高的学历，更好的平台，更多的人脉，细想之下，这些背后追求的的其实都是获取更多更有价值的信息。信息效率偏差越高，交易的双方信息越不对称，交易的利润越高。寻找商业机会其实也是一样，更早地获得信息，就有更好的优势。
总体来看，本书涵盖了视频UP主从视频账号定位，再到商业变现的方方面面，语言风趣幽默，全书的内容也更贴近实战。特别是老丁在讲述运营的过程中所体现出来的商业思维和商业逻辑，让人豁然开朗，任何阶段的读者，都能有所收获，是本值得反复阅读的好书。
最后，许个愿望，希望明年也能拥有属于自己的视频公众号，大家可以好好地期待一下！
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