80、90后网民“孕哺期”分析：小父母们的兴趣消费观

伴随着网络一起成长的80、90后，正逐步成为奶爸奶妈甚至跨入二胎时代。

 

新新一代在生活观、育儿观、消费观上都与前几代人截然不同，而快节奏的工作状态、房车贷压力、婆媳关系等现实压力，又让他们从天真浪漫的“小少年”快速蜕变为稳重务实的“成年人”。他们的互联网行为有哪些鲜明特征，从中又蕴藏着哪些商业机会？

 

近期，【友盟+】发布了《柒、捌、玖、零后网民研究报告》，其中特别分析了“孕哺期”的网民特征。

tip

年龄段：21-36岁

家庭类兴趣&消费提升：

母婴育儿、医疗健康类兴趣提升；食品和居住类消费提升；

 个人类兴趣&消费减弱：

 直播类、游戏类兴趣减弱；服饰类、娱乐类消费降低；

TGI数据显示，社交聊天、医疗健康、母婴育儿类应用的集中度最高，不同之处在于，社交聊天的集中度相对减弱；而大部分兴趣的集中度都低于整体水平。

（TGI：即TargetGroup Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。）

直播类兴趣衰退，动漫、小说和K歌成主打

处于孕哺期的网民，时间和精力被工作、家庭、养娃大量挤压，单纯的自我时间缺失。对真人秀直播/游戏直播/体育直播等兴趣减退，转而回归动漫、小说等轻缓的放松方式，而K歌成为社交活动的弥补，在宣泄情绪的同时，在歌声中回忆往昔。

对游戏的兴趣减退

游戏类TGI已经低于整体水平，其中儿童教育类开始受关注。

 

母婴育儿类应用需求提升

在这一年龄段中，越来越多的网民步入孕哺时期。育儿理念和消费理念的升级、家庭成员（父母、祖父母）的强劲消费能力，对母婴产品价格的天然低敏感性，都促使孕期类APP发展迅猛。

海淘一枝独秀

近3-4年，海淘类APP迅速崛起，从跨境电商、海淘返利到境外买手等细分类别下，都不乏黑马出现。这与80、90后的新一代消费观念与消费能力密不可分，尤其表现在健康、母婴类的海淘热潮上。

服饰类消费倾向下降，食品和居住类提升

消费倾向特征明显，服饰、美容、珠宝等凸显自我的消费明显下降；

三餐食品、居家日用等家庭类消费倾向扩大。

旅游、母婴类消费倾向提升

生活品类消费中，旅游出行、宠物和母婴用品的消费倾向最高。

看世界、品生活，“孕哺期”的80后、90后们对旅游出行的需求高涨，这也得以于说走就能走的移动旅游、移动支付、移动地图、移动出行等领域APP的成熟发展。

晒娃工具：相机类倾向突出

这一年龄段网民在相机方面的消费倾向大幅提升，且与其他娱乐方面的支出形成鲜明对比；

总结下来，21至36岁是二人世界升级为三口之家的主要变化期，母婴、海淘、食品、旅游出行类消费倾向凸显。面向这类人群的服务，应多结合用户群体特征，从人生阶段出发，按偏好区隔对待；尤其对于母婴类消费品，可以利用全域数据的用户画像+消费行为特征，深入的洞察（准）父母们的心理特征，以宝宝生长周期曲线为核心，实现场景化的营销。

【友盟+】《柒、捌、玖、零后网民研究报告》还包括：

• 婚恋期——从单身贵族跨越到二人世界

• 孕哺期——痛并快乐着对年轻父母

• 抚育期——与下一代共同成长对“大小孩”
  

• 原住民的世界——成长中的零零后

• 回归自我——大人的世界欢迎你

点击“阅读原文”，下载完整报告。

备注：

• 本报告中涉及的TGI数据范围为一线、二线城市7岁至47岁网民的同维度数据；

• 计算公式：[ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例  ] * 标准数100。