幽默元素让广告文案更生动

广告大师波迪斯曾说过:“巧妙地运用幽默,就没有卖不出去的东西。”那么怎样将幽默元素加入广告文案呢?

一、将互不相干的事物联系在一起,造成妙趣横生的效果

一则禁烟广告语:在这里,香火不再延续。

香火是指供奉神佛或祖先时燃点的香和灯火。这里却指严禁吸烟,以轻松幽默的语言诠释所要表达的禁烟主题,令“烟民”在幽默中思考。

一则粘合剂广告语:它能粘合一切,除了一颗破碎的心。

这则广告将冰冷、无生命的粘合剂,与一颗炽热、跳动的心捆绑在一起,造成幽默效果,强化了广告的主题。

二、利用生活中有喜感的事物,使受众产生愉悦感

下面是彩票店的两则广告语:

彩票博一博,单车变摩托。

中奖是爱的回报,不中是爱的奉献。

这两句广告语采用幽默的手法,增加了广告趣味性,并迎合了彩民的情感释放,即买彩票就是轻松地买份希望,本着平和的心态,抱着奉献爱心的态度去购买彩票。彩民在轻松、期盼氛围中接受了购买彩票的宣传。

再如,一则野营帐篷的广告语:在大自然的怀抱中。

这则广告语,令人产生无边的遐想:和好友在山顶,支起帐篷,与朗月、松林相拥抱;在海边头枕金色的沙滩,倾听大海的波涛声……

三、巧用各种修辞格

(一)比喻、夸张、排比的综合运用运用比喻手法,对商品进行描绘或渲染,帮助受众理解,使推销的商品生动、具体,给受众以深刻、鲜明的印象。

如××微波炉广告:

如果你不想牛奶喝起来是拖鞋味儿,猪肉吃起来是橡皮味儿,鱼啃起来像在咬轮胎,那就赶紧使用××微波炉。因为××微波炉能让食物保持原味。

(二)对比法

在一个交通要冲,有一则不准超速的交通广告:

阁下:

驾驶汽车不超过30英里,您可饱览本地的美丽景色;

超过80英里,欢迎光顾本地最新的急救医院;

上了100英里,那么请放心,公墓已为你预备了一块挺好的墓地。

(三)双关法

恰当地运用双关手法,一方面可以使语言幽默,饶有风趣;另一方面也能适应某种特殊语境的需要,使表达的内容含蓄、幽默,以此增强广告的表现力。如:

××的广告语:做女人“挺”好。

四、利用俗语

俗语是群众创造的,并在口头流传,具有口语性和通俗性的语言,俗语简练而形象,它包括俚语、谚语、歇后语及口头常用的成语等。俗语富于哲理性,并具有幽默的内涵。将俗语运用到广告文案里,可以增加广告的幽默感。

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