幽默元素让广告文案更生动

广告大师波迪斯曾说过：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”那么怎样将幽默元素加入广告文案呢？

一、将互不相干的事物联系在一起，造成妙趣横生的效果

一则禁烟广告语：在这里，香火不再延续。

香火是指供奉神佛或祖先时燃点的香和灯火。这里却指严禁吸烟，以轻松幽默的语言诠释所要表达的禁烟主题，令“烟民”在幽默中思考。

一则粘合剂广告语：它能粘合一切，除了一颗破碎的心。

这则广告将冰冷、无生命的粘合剂，与一颗炽热、跳动的心捆绑在一起，造成幽默效果，强化了广告的主题。

二、利用生活中有喜感的事物，使受众产生愉悦感

下面是彩票店的两则广告语：

彩票博一博，单车变摩托。

中奖是爱的回报，不中是爱的奉献。

这两句广告语采用幽默的手法，增加了广告趣味性，并迎合了彩民的情感释放，即买彩票就是轻松地买份希望，本着平和的心态，抱着奉献爱心的态度去购买彩票。彩民在轻松、期盼氛围中接受了购买彩票的宣传。

再如，一则野营帐篷的广告语：在大自然的怀抱中。

这则广告语，令人产生无边的遐想：和好友在山顶，支起帐篷，与朗月、松林相拥抱；在海边头枕金色的沙滩，倾听大海的波涛声……

三、巧用各种修辞格

（一）比喻、夸张、排比的综合运用运用比喻手法，对商品进行描绘或渲染，帮助受众理解，使推销的商品生动、具体，给受众以深刻、鲜明的印象。

如××微波炉广告：

如果你不想牛奶喝起来是拖鞋味儿，猪肉吃起来是橡皮味儿，鱼啃起来像在咬轮胎，那就赶紧使用××微波炉。因为××微波炉能让食物保持原味。

（二）对比法

在一个交通要冲，有一则不准超速的交通广告：

阁下：

驾驶汽车不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色；

超过80英里，欢迎光顾本地最新的急救医院；

上了100英里，那么请放心，公墓已为你预备了一块挺好的墓地。

（三）双关法

恰当地运用双关手法，一方面可以使语言幽默，饶有风趣；另一方面也能适应某种特殊语境的需要，使表达的内容含蓄、幽默，以此增强广告的表现力。如：

××的广告语：做女人“挺”好。

四、利用俗语

俗语是群众创造的，并在口头流传，具有口语性和通俗性的语言，俗语简练而形象，它包括俚语、谚语、歇后语及口头常用的成语等。俗语富于哲理性，并具有幽默的内涵。将俗语运用到广告文案里，可以增加广告的幽默感。

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