水星家纺傍上“问题网红”辛巴团队，负面舆情直冲行业十大热词

本文系富凯IPO财经解读公司第382期，安徽鑫铂股份股份有限公司(以下简称“鑫铂股份”)。

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作者 | 宋旭光

编辑 | 李浩楠

校对 | 孙   恒

此前富凯IPO财经曾发布文章《产品率登“质量黑榜”，与网红李佳琦合作还能延续？》，指出水星家纺“荣登”2020第四届中国家居品牌大会“2019-2020中国家居十大质量黑榜”，并指出此事项可能导致水星家纺与李佳琦等网红合作出现变故，甚至影响到水星家纺的网红直播战略。文章发布后引起了投资者广泛关注，也被新浪、搜狐多家媒体竞相转载。

或许是一语成谶，在上一篇文章发布后数日，便迎来了“双十二”大促，在“双十二”期间富凯IPO财经果然没有看到水星家纺的产品再次走进李佳琦直播间；当然，富凯IPO财经也要负责任地说一句：没有明确信息指向，水星家纺终止了与李佳琦的直播合作。

虽然没有见到水星家纺再次走进李佳琦直播间，但是也有其他网红在为率登质量黑榜的水星家纺“站台”，这次粉墨登场的网红叫“蛋蛋”。

制图：富凯IPO财经  来源：快手-蛋蛋直播

网上信息显示，蛋蛋是知名网红辛巴的徒弟，但是相比辛巴、李佳琦、薇娅等网红直播的“顶流”还有巨大的差距。之前还能依附上李佳琦的“高枝儿”，但是在亮相黑帮之后，水星家纺就只能选择与“二流网红”的蛋蛋进行直播合作，这或许也是退而求其次、不得已而为之的选择吧。

更加耐人寻味的是，近一个月来，辛巴带货“假燕窝”一事持续发酵、深陷售假的舆论漩涡；同时，广州市白云区市场监督管理局也于近日介入调查，调查辛巴方在直播过程中是否存在夸大宣传，后于12月23日通报，对直播公司作出罚款90万元的行政处罚，对燕窝销售公司作出罚款200万元的行政处罚。受此影响，辛巴久久未能开启直播、吸引力急剧下滑。

当然，辛巴的徒弟“蛋蛋”也不是个省油的，近期有网友发现她的小号直播被封，官方给出的理由是：虚假宣传，从截图来看目前已经解封直播，虽然只封了几天，但能看出辛巴团队内部确实有问题，旗下主播接连出问题，理由都是虚假夸张宣传。

​ 制图：富凯IPO财经  来源：快

在此背景下，辛巴的徒弟“蛋蛋”无惧“售假旋涡”，仍然坚持与屡登黑榜的水星家纺进行直播带货合作，目的是什么？富凯IPO财经认为这值得玩味。

同时水星家纺的“双十二”销售业绩如何，也值得关注。此前富凯IPO财经就担心水星家纺会因为“黑榜”事件导致网红直播战略无法顺利实施，从公开信息先来，水星家纺涉嫌虚假宣传的时间，直接登上了“2020年家居行业十大热点事件”第8名。

更让人尴尬的是，同样跻身于行业十大热点事件的，还有水星家纺的竞争对手梦洁，但是人家梦洁家纺可是正面舆情、利好消息。

制图：富凯IPO财经  来源：赛迪智库

此外，水星家纺在11月25日发布《高级管理人员集中竞价减持股份计划公告》，显示：因个人资金需求，公司副总裁周忠先生拟自本公告披露之日起15个交易日后的6个月内（窗口期等不得减持股份期间不减持），通过集中竞价方式减持其所持本公司股份，合计不超过71000股（含），占其持有公司股份总数的24.91%，占公司总股本的0.0266%，减持价格按市场价格确定。考虑到周忠仍然是水星家纺的副总裁，则其个人持股24.91%已经逼近了法定坚持比例的上限。

屡登黑榜、牵手“问题网红”、负面舆情发酵、高管顶格减持，质疑旋涡中的水星家纺，麻烦或许才刚刚开始，值得持续关注。

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