2021-03-16 学习新媒体的第一天

今天学习（新媒体运营）的第一天。

做了七年的广告业销售，竟然发现自己不懂媒体，媒体其实是传播学的一部分，那么传播就需要介质，也就是媒介

媒介分为六大类：人内传播，人际传播，群体传播，组织内传播，大众传播，五大类型

而传播视角又分为：线性视角传播，非线性视角传播，文化视角传播

线性视角传播应该是相对古老的传播方式，最为经典的线性传播方式是5W传播模型。

5W传播模型：1，who，2，say what  3，in which channel   4，to who  5，with what e'f'fects  

    也就是对：谁，说什么，在什么渠道说，对谁说，什么效果

比如脑白金：就是对送礼的人说，说送礼怎么送，在电视广告说，对要给长辈领导送礼的人，送礼就要送健康

现在我们媒体从业者往往这些简单而又经典的理论，都没有学明白，去学一些所谓先进的，更有观点的，所有创新都是来源于经典的模型，只有根基牢靠才能推陈出新，并不矛盾。

在打广告的过程中，切记  我是谁 我要给谁说，渠道不同那么表达方式就不同，诉说手中群体不同，想要效果不同，传播的内容和方法就要随之发生改变。

比如：瓜子二手车，刚上市之出，在分众电梯，基于电梯载体的短频快特性，选择了一直重复，打知名度，让所有白领记住，瓜子二手车，没有中间商赚差价。

用5W传播模型：1，瓜子二手车，在说不让中间商赚差价，在电梯这个平台，对都市白领。效果 就是没有中间商赚差价。

那么金伯利钻石的广告呢：在出租车顶灯：1.金伯利钻石，2：买好钻石，3，在出租车顶灯说，4，对有车一族中的时尚爱美人士。说好钻石金伯利  全国终身免费调换。这个不知道对不对？持续思考