他策划了世界杯的恶俗广告，为何还心安理得？

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世界杯期间，没有被一些冷门冷到手脚冰凉就是万幸，可是谁知道还有一些恶俗广告让人不得不一把火涌上心头，一冷一热竟然刚好使得这届世界杯成为了最平静的世界杯，不得不说是一个奇迹。

可能大多数看球的球迷都知道马蜂窝和知乎这两则广告了吧，外加Boss直聘的推销洗脑广告，真的成就了“三个广告手”了；据说前两则广告是业内知名广告人叶茂中老师设计的，那么问题来了，谁是叶茂中？

叶茂中：男，1968年出生于江苏泰州，89年通过策划春兰空调一战成名，此后更是一发不可收拾，在近三十年里共服务过200多家企业，贡献了无数洗脑广告词——“洗洗更健康”“一年逛两次海澜之家”……

这次世界杯，大师再出手，使人终于想起，曾被叶茂中支配的恐惧。

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叶茂中的厉害之处在于，任何行业他都能掺和一脚。

当你要买衣服的时候，他有：“地球人都知道！”“男人，就应该对自己狠一点！”“一年逛两次海澜之家！”

当你要买包的时候，他有：“装得下，世界就是你的！”

当你要吃饭的时候，他有：“营养，还是整出来的好！”

当你要找工作、租房子的时候，他有：“赶集网，啥都有！”

当你要准备洗洗睡时，还有：“洗洗更健康！”……

是不是令你防不胜防啊！

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对于叶茂中来说，他一直贯彻着“冲突”二字，即：三流营销寻找冲突，二流营销发现冲突，一流营制造冲突。

事实证明，尽管晚上恶评如潮，但马蜂窝和知乎的下载数都实现了激增，叶茂中的冲突理论再一次赢得了胜利！

在作者看来决定一个产品美誉度的，不会是广告，而是它自身的产品力。叶茂中之所以能取得胜利，并不是一时兴起胡乱靠运气。

他在想广告创意之前，就已经有过大量的市场调查，他发现：中国网民总量居世界前几，但是网民的学历水平却只占其中的11%。居于这个调查，他决定来一招嫌弃，毕竟在央视的这么一个分分钟上百万的投放平台，如果不能让大众熟知、铭记，那么高昂的广告费就竹篮打水一场空。再说，对于这类互联网产品，真正质疑、怀疑的人只是极少数，中国那么大，不可能保证每个人都是知识分子，这也是叶茂中这么有信心的原因！

笔者觉得，当有一天国人素质普遍提高，对广告审美有了质的飞跃的时候，若老叶还活着，到时他或许会做个美如画的广告，保管分分钟亮瞎你那X眼！

好啦，今天的广告人野史就到这了。

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