关于打造品牌符号不得不说的事！

今天咱们说点关于打造品牌符号的事。

说到打造品牌符号，其是它是区别于产品或服务的基本手段，主要包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。把这些识别元素形成一个有机结构，用来对消费者施加影响。这样它的品牌概念就出来了，一个成功的品牌符号也是公司的重要资产，因为它在品牌与消费者之间的互动中发挥着重要作用。

接着我们就来聊聊如何打造品牌符号。

首先是用符号品牌命名。

一个好的品牌名称，最能体现品牌的精神、属性、利益、文化、个性和价值；并且易于传播，还能降低传播成本。这里说的降低传播成本主要体现在两个方面，一个是降低认知成本，看一眼便懂；一个是降低扩散成本，看一眼便能记住，而且乐于介绍给别人。

例如奶茶妹妹

奶茶妹妹便是“用符号品牌命名“的经典范例。首先，“奶茶”是我们大众所熟悉的饮品，“奶茶”本就是一个符号，“奶茶”成为章泽天的代名词，就降低了传播信息量，更有利于传播。其次，章泽天手持奶茶照片也是奶茶妹妹清纯形象的最直观展现，迎合了网友的审美偏好。

然后是将企业高管打造为符号

在互联网时代，企业高管不仅仅局限于企业管理职能，更多的是'抛头露面”，从幕后走到台前，走到大众视野中来，为自己的品牌发声。

例如罗永浩

锤子手机罗永浩本身就是一个符号，只要他出现的时候，“锤子手机”就会出现，同时由于他反复提出的“匠人精神”，也让锤子手机自带匠人属性。

还有是将企业logo打造为符号

因为企业logo是企业综合信息传递的媒介。将企业logo作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，也是应用最广泛、出现频率最高，同时更是最关键的元素。

例如麦当劳

无论我们走到哪里，抬头看见这个“金色大M'，我们便知道这附近就有麦当劳。“金色大M'作为一个品牌符号，对麦当劳而言，同样也有两方面的意义，第一，极大的提高了产品的能见度，高高竖起一块广告牌，广告牌便时刻在向周围的人群揽客。第二、在消费者心中建立起品牌偏好，熟悉的“黄色大M'，让消费者倍感温暖和亲切。

也有将企业吉祥物打造为符号的

因为企业在设计吉祥物时往往选择具有亲和力和特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法或夸张的表现形式，来吸引消费者注意、塑造企业形象。但大多数企业的吉祥物形同虚设，并没有达到预期的效果。

例如三只松鼠

他们将吉祥物作为了自己的品牌符号。为什么要用松鼠呢？首先，坚果是松鼠的主要食物，可以让人第一眼看见便联想到该品牌的产品类别；第二，松鼠的形象很萌很有趣，当买家看到如此可爱的松鼠，怎能不动心？第三，也是最重要的，它非常便于识别、让人记住。它可以在品牌推广中塑造一种活泼可爱、亲和力的品牌形象，可以让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。

同样也可以将广告语打造为符号

因为好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

例如脑白金

春节送长辈礼品，送什么？我们会想起“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，在很多场景下，当我们出现需求，总有一句广告语浮现脑海，这就是他们品牌的符号，同样是品牌植入到我们大脑内的“内应”。

也有一些是特设的符号

这里所说的特设符号不单是品牌Logo，还有一个品牌整体印象的延生元素，它的识别力可能远远超过Logo，但通常这些特色符号能够有效抓住消费者眼睛，形成高识别度。

例如厨邦酱油

厨邦酱油通过绿格子视觉符号，即便看不清厨邦的logo但是看到这个绿格子加上这个图案就知道是厨邦的产品，因为他已经通过广告和网络营销塑造了他专属的认知。

最后是制造事件打造品牌符号。

当品牌本身并无可延展符号，或延展难度较大，便可考虑通过制造话题或事件，制造社会热点，获取大众关注，然后将事件中的某个元素与品牌相绑定，培养品牌的符号。

例如永利财富

2015年2月，安徽芜湖一家P2P平台“永利财富”跑路，深圳的同名平台“深圳永利财富”躺着中枪，在此背景下，为了扭转不利形象、彰显在永利财富理财的资金安全，永利财富老板刘洪发微博称“绑脚办公一周”，希望借“绑脚明志”，此事件传播甚广，对永利财富的知名度、美誉度都有较大的提升。公司采取此举的主要目的是危机公关，客观上，也为平台打造了一个符号（“永利财富，永不跑路”），也正是“绑脚办公，永不跑路”这个符号拉动了“永利财富”的知名度。