颜值经济时代，我们不能忽视用户的眼睛

从2013年刚上大学那会到现在，身边事物的变化给我最大的感受就是颜值都提升了，不管是互联网产品、生活用品还是食品，就连辣条都走起了简约时尚风，包装给人一种高大上的感觉  。随着消费升级，颜值在某种程度上，似乎正在成为品牌创新的新生力量。

第一印象很重要

曾经在网上看到过这样一句话 “你的长相和身材决定我要不要去了解你的内心，而你的内心决定了我是不是一票否决你的长相和身材 ” 。可见，外在的美在两者之间开始接触之前起着决定性作用。

平时生活中，如果和一个衣冠得体、干净整洁的人沟通交流，不说有多喜欢，至少内心不会抗拒。互联网产品也是如此，拿我自己来讲，在使用一个新产品的时候，如果它的UI设计不简洁美观，功能组织不合理亦或交互不流畅，那我会马上卸载掉它，然后重新寻找一个同类产品来替代它，当然前提是都要满足基本需求的情况下。相反，如果UI设计的很好，第一眼给人美的感觉，那我就更有兴趣去探索该产品的其他功能。

我记得第一次使用笔记软件的时候，备选了两款，一个是印象笔记另一个是有道云笔记。两个软件同时用了几天之后，我就决定使用印象不用有道，原因很简单，印象笔记设计更加美观清爽。其实两款软件的功能都差不多，大同小异，都满足了我整理笔记的需求，但是有道云笔记在排版设计、颜色搭配、字体字号大小等方面都没印象笔记看着舒服，另外有道还有广告。

市场竞争是社会的自然属性，强烈的竞争使得产品过剩，从而让用户更加挑剔，对美有了更高的追求。因此，近年来“用户体验”这一词不断被人们强化。

实用不再是品牌的唯一标准，时尚有个性成了年轻人的新追求

在以前物质相对匮乏、人们生活水平不是很高的年代，物品的实用耐性是品牌价值的核心。曾经的手机巨头诺基亚给我们的统一印象就是耐摔、不容易坏，随随便便用个三五年一点问题都没有。

可是随着社会经济的发展，人们消费水平的提高，对商品的追求也进一步提升，以前是能用耐用就行，现在不光要实用好用，还要设计的漂亮，够时尚，能体现年轻人的个性。

猫王收音机之所以收到年轻人的追捧热爱，离不开它外在的美，始终保持着简约、英伦复古风的设计，在消费者心中树立了一个品质生活、时尚、有个性的形象。

一个普通收音机100元左右，而猫王收音机便宜的四五百，贵的要几千，这便是颜值所带来的经济价值。

猫王收音机

在淘宝、天猫、京东等电商巨头的垄断下，后起之秀网易严选以品质生活为切入点成功跻身到电商的红海当中，严选的成功有一点很重要的原因就是APP和网站的设计。配合产品定位，在展现商品的信息流中，以纯色为背景，没有过多的修饰，整体设计看起来简约美观，清新脱俗，给用户带来一种品质生活的印象。

人都是感官动物，外在的美不仅让人赏心悦目，很多时候会让人有冲动消费的心理。除了网易严选，类似的还有小米的智能硬件、居家生活用品，iphone以及线下实体店名创优品等等。都是在功能基础上，以精简的设计来打动消费者的购物欲望。

小米系列产品

年轻人一直都是消费的主力军，他们通常有以下特征：时尚、喜欢与众不同，看重颜值，强烈的自我表达和社交需求， 对价格敏感程度低，有较强的购买欲望和力度。

想要抓住85后、90后的心，产品必须要炫酷、要美、要独树一帜。看看网红奶茶喜茶就知道，在包装上采用极致简约风，店面形象有日式简约风、粉红少女心等不同主题的设计，自然而然的营造出一种时尚、年轻化的品牌形象，吻合主要消费群体对高颜值、高品质的追求，让人赏心悦目，引起消费者发朋友圈的冲动，每一次的动态分享都是一次品牌的文化传播。

不光是奶茶，辣条也都跟起风来了，看看以前辣条包装画风和现在的画风。

辣条对比

不仅仅是日常用户和食品，对于人我们也深深感受到这是个看颜值的小鲜肉时代。鹿晗、吴亦凡、TFboys等凭借爆表颜值成为娱乐圈的名角，个个背后都是流量黑洞。记得前两个月鹿晗微博公布恋情，巨大的点赞、评论和转发数直接让微博宕机，让我深深感受到什么是粉丝的力量。

除了鹿晗吴亦凡这些娱乐圈的大亨，发达的移动互联网还催生了不少网红大V，美妆达人、时尚网红、直播网红、街拍达人等等，他们凭借自身的能力和外在的颜值吸粉无数，赚的盆满钵满。正是这些网红达人的存在，还衍生出社交电商、直播电商等新的商业模式，这就是颜值经济带来的生产力。

一个好的品牌形象离不开别具一格的外在设计，我相信以后会有越来越多品牌在外观设计上进行创新、改造，给用户带来更好用更美观的产品。