超级文案的理论与实践之路︱#1000本书计划#NO.091-092

《那些让文案绝望的文案》小马宋

作者小马宋在文案界的大名，源于本书中的7篇《一个广告文案的自白》，如果这都不能让你感兴趣的话，他还是2007年的戛纳广告节铜狮奖获得者。

当然，这本书需要多加揣摩是毫无疑问的，特别是研究这里的80篇甲壳虫经典长文案，还有小马宋的延伸思路。

“说人话，大白话，详细地了解产品，这就是写文案的秘诀。”

降低传播成本是文案写作极其重要的考虑因素。

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然而我特别注意到的一点是，小马宋在成为文案大拿的路上，有两套自己的养成体系：

阅读大量的广告创意文案——按主题等分门别类整理成PPT——反复看了三遍以上。

收集世界上最经典的文案——全部抄写一遍——能够背诵或复述——每天保持着阅读十个以上广告案例的习惯。

第一套体系主要是用来发现文案和创意背后的本质，及创意的方法论。

第二套体系主要是用来积累各种不同的题材和思路。

这在任何一个行业，几乎都是通用的。

《守脑如玉》咪蒙

严格点来说，咪蒙的这本书既不是文案的理论，也不是文案的实践。

而是文案的方法论参考习题。

本书涵盖了爱情、亲子、剧评、书评、影评、历史、妇道和怪癖共八个方面，在心理活动的文字呈现上确实是有足够的体系在支撑着她后来的创作。

给读者的，是一种很真实的“当下的情绪体验”。

比如书中的一句话“韩剧的核心价值就是装纯”，着实精辟。

文案和其他行业一样，挖掘用户的需求+发现载体的价值。

但是无论怎样，这本书还是要多读呵。

当然，学习写作手法并不意味着要学习作者的三观。