别让网红书店沦为单纯的打卡胜地

随着电子书及其他电子娱乐方式的盛行，看实体书的人越来越少，实体书店每况愈下。为了扭转颓势，许多实体书店纷纷采用网红店的模式，进行店面升级改造，提升装修精致度，出售文创周边和饮料甜点，摇身一变为复合型的文化休闲场所。这种方式确实很奏效，一座座网红书店如南京先锋书店、苏州诚品书店、重庆西西弗书店，层出不穷，刷屏朋友圈，成为新一代网红打卡胜地。

虽然这些网红书店挤满了前来打卡的人群，但是他们大多为拍照打卡而来，真正看书、买书的人并未明显增多。甚至拍照打卡的人群占据书店的各个地点，骚首弄姿，不停摆拍，影响到了部分看书、买书人群的体验。我们乐于看到实体书店的再次流行，但实体书店的本质在于提供阅读服务，让人们看书、买书。若实体书店流行的代价是把一排排书当做自拍的背景将阅读服务置于边缘位置，其文化功能逐渐变得华而不实，那么这些网红书店与网红奶茶店、网红公园何异？

我们可以理解将网红元素融入实体书店的行为，毕竟可以让更多人自愿走进原本门可罗雀的实体书店。但让人们走进书店只是第一步，接下来应该考虑如何让人们去看书、买书，接收文化的熏陶，而不是拍拍照片发到朋友圈了事。也就是说，如何做到增加客流量与保持书店文化功能的平衡，是振兴实体书店的关键。因为只有真正爱书、看书、买实体书的人增多了，实体书店才算真正振兴，否则不过是异化为拍照景点而已。

重庆渝中区的网红书店提供了一种可能性。这家只有十多平米的店面塞满了各类书籍，既文艺又“怀旧”，吸引了很多年轻人来打卡。但这家书店添了一条规矩：打卡拍照的人必须买一本书。这条规矩看似霸道无理，但可以对单纯打卡拍照的人形成一定的约束，维持店内秩序，也为真正看书买书之人营造更好的阅读环境，具有一定合理性。不过这条规矩是否可以在实体书店普及还需要继续讨论，可以采用更温和的方式让人们静下心来读书。

未来实体书店可以留出活动场地，邀请作家名人，多办一些读书分享会等多种阅读活动，吸引人们看书、买书；也可以利用互联网的技术手段，宣传在书店阅读打卡、学习打卡的概念，鼓励更多人养成在书店看书学习的习惯，让打卡变得更有意义；另外，实体书店也可以加入电子书的元素，如提供出售和租赁电子阅读器的服务。归根结底，实体书店是传递知识的场所，应让实体书店发挥最大的文化价值，成为城市中宝贵的精神文化空间。