假想产品，「斗图小王子」——微信表情包小程序产品。

Part1 找到种子用户

1、哪里找到

寻找种子用户，先梳理出如下几个维度，再结合实际情况进一步细化。

根据这几个维度，再进一步细化，归类出不同渠道。

针对这些渠道，结合种子用户特征，进一步进行细化。

社交平台

由于种子用户较为年轻化，所以他们混迹的社交平台也多为年轻化的平台，以移动端为主，传统的论坛则不放入考虑内。
整理出来如下几个渠道：

贴吧：斗图吧、表情包吧，寻找已关注此贴吧，且贴吧等级较高的用户（可以考虑吧主）。发帖求表情包的和发帖送表情包的用户各找一些。

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微信群：寻找微信群内符合用户特征的人群，加好友并私聊。

私人社交圈

先快速遍历脑海中身边的表情包重度用户，还可以通过朋友圈求助的方式寻求帮助，打探有没有表情包群。

线下上门邀请

直接深入大学校园，在重要路口进行摆摊，建立微信群，打印出群码，查阅用户微信表情包数量，如达到上限，则扫码入群，发放小礼品。

发软文吸引用户

自有渠道和第三方渠道发软文

梳理出自有渠道，公众号、、自家APP、自家小程序、自家web站等，看看有哪些资源位可以利用。
第三方平台机构号
通过软文传递产品价值，由于是面向比较年轻化、有趣的群体，可以以斗图不能输、萌图撩妹等痛点打动用户。如需其它部门帮忙主笔软文，需要提前预约，研究好软文排期规则，不要临时插需求。
记得留下联系方式，可以是微信群码，或客服微信号，总之一定要有一个统一沉淀种子用户的场所，便于后期维护。建议用社群的方式，不仅活跃度会更高，且利于统一管理。

靠用户自传播

内测码
通过一己之力寻找种子用户渠道有限，通过种子用户寻找种子用户往往事半功倍，毕竟同一个圈内的用户一定有许多同好朋友。
可以通过内测码的方式营造内测资格稀缺感，每个内测用户有一定数量的内测码分享机会，让他们帮你拉来种子用户吧~

2、如何运营这些用户

提供超出用户预期的体验

告知用户产品处于内测期，会有很多不完善的地方。降低用户预期。
由于是小程序产品，可结合微信生态，突出在微信内聊天使用的便利性。比如不需要离开微信APP即可进行表情包的选择和发送。
制作内测用户专属表情包，只有内测用户才可以用的表情包组。

建立强信任，保持用户互动

采用社群运营的方式，圈住目标用户。
在群内频繁使用此产品斗图，开展斗图活动，比如发起指定话题斗图，并设定奖品，提升社群活跃。
对于社群内活跃用户，可邮寄实物奖品（周边优先），附上贴心贺卡。

给予重视感、参与感

定期收集用户建议、定向访谈
可利用微信体验版功能，建立灰度测试版本，邀请内测用户优先体验新版本。
每版本迭代后，群内感谢提出建议的用户，让用户感知自己的建议是有效且有反馈的。

重点种子用户，建立私下友谊

针对重度活跃，且有一定KOL属性的用户，重点维护关系，可邀请至公司近用户访谈，并在节假日给予问候。

朋友圈运营

建立专门的运营微信号，在朋友圈定期分享产品动态、幕后制作人照片、公司风采等内容，加强粉丝忠实度。
截图用户反馈，发朋友圈。

总之，需要给予你的种子用户足够多的关心和关爱，不可忽视日常关系维护，就像交朋友一样和这些用户打交道，那么一群稳定的种子用户，一定会像一颗种子一样，忠实的驻扎在你的产品内，伴随你的产品一起成长。

Part2 推广前产品准备

1、第一版本上线目的

由于是全新产品的第一个版本上线，所以产品的核心目的在于探索，也就是业务验证阶段。
我们需要通过观察用户的使用情况，来验证业务的核心流程是否能走通，是否真正解决了产品立项时所提到的痛点。

由业务流程可以看出，产品的最终目的是用户找到心仪表情并发送。
所以第一版本上线后的核心目的，就是观察成功使用率。因为此小程序为工具型产品，是高频使用场景，需关注每次使用是否成功。
如单次访问保存图片或发送图片，即单次成功使用次数+1。故保存图片需制作成单独的按钮，便于统计保存次数。
成功使用率=单次成功使用次数/小程序PV*100%

故，我们定下目标次产品第一版本上线，成功使用率在7天内保持成功使用率在70%以上。

2、上线前需要准备的素材和物料

技术配合

确认埋点可行性
确定埋点实现排期
确定数据统计周期

推广渠道

渠道1：知晓程序-小程序商店
所需素材&物料：
知晓程序小程序商店基本信息清单*1

小程序名称
标签（最多5个）
小程序描述（有优雅详实）
小程序图标（建议尺寸：不小于 400×400px，并且为正方形、建议格式：JPG, JPEG, PNG）
小程序二维码（建议尺寸：不小于 600px；并且为正方形）
小程序截图（若上传小程序，请上传小程序截图；如果上传小游戏，请上传小游戏宣传图、截图；最多不超过五张。）
微信号（运营负责人）
手机号（运营负责人）
联系邮箱（运营负责人）

渠道2：百度表情包吧
所需素材&物料：

500字宣传软文一篇（痛点开篇、产品引进、16:9比例产品配图3张、内测参与方式）
贴吧置顶位3天

3、具体准备事项

明确知晓程序小程序商店上架流程、审核时间、预计曝光量
明确公司软文负责人，找到最专业的人来写，保证质量。产出后和运营人员及相关负责人一起评审。
与商务部门沟通，如何争取贴吧置顶位。
与UI部门沟通，确定风格、确定排期，是否满足上线前的推广时间需求。
与运营确定内测流程

小程序上线前后的故事