2018移动互联网迎来新形势 效果推广如何发力？

移动互联网自起势以来，一直备受各界关注，它的发展推动了各个行业的数字化进程。前不久，Talking Data发布了《2017移动互联网发展报告》，报告关注移动应用、智能终端等，并回顾了移动数据与各行业的深化融合。那么，这份新鲜出炉的《2017移动互联网发展报告》又能给我们带来关于效果推广怎样的启示呢？

一边梳理2017移动互联网的发展情况，一边总结有关效果推广方面的启示，这样思路或许更清晰：

情况1

中国移动终端设备规模增长速度放缓的同时，移动互联网头部应用覆盖率领先优势明显，头部应用把持主流用户，新应用面临艰巨挑战

启示：

互联网流量红利逐渐淡去，简单、直接的获客渠道已经很难满足各行业企业的需求。因此，跨界跨平台类的合作方式逐渐受到广泛关注。爱奇艺作为视频行业的领头羊，经过多年的发展，以内容为核心阵地，通过优质内容深耕，积累了大量活跃用户，能为广告主提供丰富的流量资源。

情况2

移动智能终端用户具有地域特性，经济发达地区集中度更高

启示：

移动端用户的地域性特点日趋鲜明。针对这一趋势，地方性广告主可以通过地方性的投放（例如地域定向或者地方站），精准抓住目标消费人群，提升广告效果。

情况3

随着更多90后人群步入职场，他们将成为消费主力

启示：

90后大军在国内市场中的影响力越来越大，如何获得90后的关注正成为不少广告主的“新课题”。近两年，以敏锐触觉捕捉到主流受众变化趋势的爱奇艺，通过新鲜、趣味的内容吸引并培养大量90后用户群，大剧、影视、综艺IP等成为年轻用户的聚集地，《中国有嘻哈》等精品内容打造现象级爆款，制造了一波流量爆点。广告主们不妨针对90后的收视习惯，找到他们所关注内容，有针对性的进行投放。

情况4

2017年主流行业应用活跃用户规模增长乏力，而教育、旅游等行业类别应用覆盖率及活跃率出现双增长，行业潜力正在释放

启示：

教育、旅游不仅是行业类别，也是时下年轻人，尤其是80、90后工作、生活中的关注焦点。对于此类行业广告主们来说，获客要从两方面下力气：一是关注潜在客群“喜欢什么”，在他们愿意关注、愿意花时间的内容上进行投放推广；二是吸引那些已经对自身产品内容感兴趣的用户，精准投放推广。以80、90后为主要用户群体的爱奇艺，不仅有各类深受年轻人“关注、喜欢”的多样精品内容，也搭建了教育、财经、科技、母婴等垂直类频道，推出契合教育、旅游等行业的精准内容。爱奇艺充足、多样的内容将满足广告主的多元投放需求。

情况5

移动智能终端用户每日打开应用数量下降，首屏应用竞争加剧

启示：

对广告主来说，开屏广告的重要程度不容小觑，犹如首屏一般，位置之争至关重要。在互联网海量信息的充斥下，消费者注意力有限，“显眼”的位置更易获关注。为此，2018年奇麟神算推出“开屏广告－5s动态”、“开屏广告－3s静态”两类产品，“动、静”两态满足广告主的个性化需求。

情况6

精准触达，移动数据深化金融服务场景

启示：

“精准触达”是移动数据应用的重点。对于广告主而言，“精准触达”不只有利于投放推广效果转化，也为企业进一步了解消费者提供了重要帮助。以金融行业为例，具备“精准强锁定”优势的奇麟神算不只是广告主投放推广精准获客的平台，也是了解各细分人群特点、偏好的渠道，广告主可以将投放群体的地域、性别等信息，与投放效果相比照，分析各类人群理财偏好，推动产品不断优化。

2018年，奇麟神算将立足移动互联网发展趋势，为广告主提供更加多样、精准的投放选择，助力移动营销再升级。

文章来源：微信公众号【爱奇艺奇麟神算】