2021-09-27

短视频成为互联网最易生锈的行业 长视频市场呈现新形势

当短视频的人均单日使用时间超过长视频时，这意味着用户时间的战斗已经开始！

综合录像带以1190.3亿的规模排名第二，同比增长16.3%，与全面视频相比，短视频继续吸引用户的注意力，人均单日使用时间长125分钟。

由于其独特的内容形式和强大的流量创造能力，长视频已成为移动互联网最典型的垂直领域。

据悉，许多参与者已经开始尝试中长视频，而中长视频领域的竞争也越来越激烈。

而中长视频有利于信息密集型的内容。

尽管短视频已经越来越成熟，并且在分领域形成了内容创作产业链。

对于中长视频，内容将成为增强用户粘性的核心要素和平台的可持续竞争力。

截至2020年，我国长视频的用户数量已达到8.7亿人，市场规模为1197.2亿，在庞大用户的增加下，流量也非常可观。

微知道系统专注于提供优越的用户体验，付费用户增长“主要受益于原创和独家内容，有效地达到新用户以及VIP会员计划的更多贡献。

因此，中视频更适合技能教学和Vlog等密集型视频类型。

中长视频的好处是可以很好地提高人设，因为视频时间越长，观众在您的注意力就越多。

在5G时代，短视频已成为一种结构性力量，它改变了互联网生态。

相比之下，前者的传播力，覆盖面和商业化程度更高。

越来越多的公司正在不断构建和完善“内容/直播引流，建立账户主页作为营销枢纽，私人信贷=社区实现数据沉淀，商店或外链是交通转换”。通过创建“个性化IP”来实现与用户的情感联系，构建内容IP并以此为核心扩展新业务格式。

此外，我们还必须探索短视频的多元化商业模式。传统媒体短视频不仅要弥补自己的长处，从媒体的成长中学习，灵活多变，敢于创新，而且还必须弘扬长远避免“倡导主流媒体所做的成就和公信力背书”。

不能实现从“精英”向“大众”媒体的转变；2.就思维概念而言，仅将制作的视频转移到了互联网上作为内容的搬运工中，距离满足用户需求的“ Internet +”的内容提供还远不止于运营机制，操作新媒体短视频人员的比例较低，缺乏编程和人才匮乏。

笔者认为，突破的关键在于通过制度创新组织的变革来实现运营理念的变化，并通过体制机制而不是机构引进人才以更好地利用人才。

用户高频和无差别的使用率反映出短视频正在强迫用户的时间和注意力，并逐渐成为网络移动终端上的“流量高峰”。

上午8：00-12：00，用户对短视频的依赖增长尤为迅速，使用率提高了约10个百分点。

在流行期间，“了解信息”还成为超过一半的用户观看短视频的主要目的。

用户在短视频内容浏览过程中的主要行为体现了短视频平台的强大互动性和社交性特征。

一方面，这给传统媒体带来了预防针-进入TikTO并不一定意味着赢得年轻群体；另一方面，如果能够成功生产出具有传播性的内容，那么TikTop无疑将与35岁以下的年轻人联系。

该平台依靠强大的算法功能，可以在短时间内使视频播放量达到可观的数字。但是要注意的是，轻松娱乐的内容将优先考虑给更多的用户，这也要求媒体在构思和创意上花费更多精力来适应“TikTO语言”。

根据综合上图数据和具体影响力，值得关注5家主要媒体的发展路径：1.华盛顿邮报《美国》：粉丝数量964.6K（千名简称K），下同一个，赞助商4050W“万字号”，《华盛顿邮报》是最早进入TikTO的媒体之一。

这位著名的阿根廷媒体于2019年10月进入TikTO.起初，视频发布没有规律可循的规则，有更多的人参演者和效果平庸。

这种带有字幕的短视频似乎具有有效性-通常浏览量超过100万次，并在TikTO上广泛共享。

您必须考虑几个主要维度，例如创建帐户或多个账号，如何平衡信息量和娱乐元素以及选择哪些主题（如时事），重大社会事件，热门话题等）的特定主题。