【运营·广告】关于公众号 eCPM 指导运营的思考？

公众号广告收益收曝光量、点击量和 eCPM（千次广告收益）影响，但 eCPM 是怎么确定的呢？

在脚本之家《eCPM的意义以及流量、单价和点击率的关系详解》一文中，有几个很有价值的观点：

①eCPM是一个站点的综合广告价值，如果你观察几个月，会发现其eCPM趋于一个稳定的值；

②流量的变化对于eCPM的影响很小，这是两个不相关的数据；

③要提高单价，只有从内容着手，提供优秀的内容，独创的内容，对于用户有用的内容最重要，也是带来长期流量的一个办法。

看完后醍醐灌顶，原来，eCPM 这个数值反应的是该账号的综合广告价值，而并非通过曝光量和点击量就可以提升（当然这两者能提升会更好），怪不得有时候引导粉丝去点击了广告，发现收益并没有很明显的提升，总的来说，重点还是提高整个帐号的综合质量。

至于如何让 eCPM 数据指导运营，可以通过每周、每月导出公众号后台进行统计分析，总结规律。

补充参考资料：为什么我的 eCPM 会波动？https://mp.weixin.qq.com/s/X6-C0I_rUeflv0dZQ2ewsg