关于央视频APP的思考

央视频是中央广播电视总台落实习近平总书记对总台提出的“守正创新，把新媒体新平台建设好应用好”指示精神而推出的新媒体平台。是中央广播电视台基于“5G+4K/8K+AI”等技术打造的央视频APP。央视频以技术创新，实现了差异化突破，令饱含优秀创意的内容展现在观众面前，充分展现了国家级视音频媒体的优势，也更好地推动了主流价值创造性转化和创新发展。下面我将具体论述央视APP兴起的原因，以及央视频的发展战略。

一、央视频APP兴起的原因

    （一）技术赋能：“科技注入”打造“视觉盛宴”

央视频结合5G、4K/8K、AI等技术，各取所长、相铺相成。首先，5G技术提供了稳定的视频数据流支持，满足了直播节目低时延甚至无时延的需求，也保证用户数据、平台数据能够实时上传下载；同时超高清也为用户献上了顶级的视听盛宴。央视频在去年运用4K技术创新打造了直播电影《此时此刻——共庆新中国70年华诞》，营造出极致的用户体验，也开创了中国重大活动直播进院线的历史。除此之外，还可以做到4K投屏，满足不同场合的需求；最后利用AI技术可实现精准推送，通过大数据和智能算法分析用户的使用习惯，为用户打造专属内容菜单。央视频利用技术赋能，满足用户需求，顺应新媒体平台发展的趋势。

    （二）内容优质：“账号森林”开创“精彩视界”

在充分发挥总台独家音频优势基础上，以矩阵逻辑进一步聚合社会机构和专业及准专业创造者的优质账号，在内容上聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类。开展内容供给侧结构性改革，平台以半开放（PGC+PUGC）形式聚合总台内和总台外优质内容，通过邀请内容创作者入驻，凝聚全社会智慧。同时平台也开设了时事、影视、综艺、知识等专属栏目，通过内容产品的多样性、聚合性、高质量吸引了用户资源，实现需求与内容的适配。

  （三）呈现创新：“新型表达”连接“年轻用户”

央视频改变传统主流媒体的表达方式，以年轻态、新表达为特色，视频由长变短，用新表达重新生产内容，用新技术、当代视听语言创新内容的表达态。央视频首页通过短视频的展现方式,实现内容碎片化。使信息更易获取、更易阅读、更省时间。同时主页央视频不仅可以直播回放CCTV这类多在电视上观看的频道，解决了一些年轻人脱离电视媒介而收不到信息的隐忧，还创新了慢直播这样的新型直播模式。比如在疫情期间，雷神山火神山的慢直播，千万人“云监工”提高了用户的参与感。

二、媒体融合新范式：央视频的路径发展战略

（一）互动化：打造视频社交平台

目前央视频的社交互动化还存在一定的进步空间，评论弹幕等数量较少，缺乏用户与作者、用户与用户之间的互动。央视频要注意除了提供给用户最好的视觉体验，还要打造全新的社交方式，真正实现社交化平台。尝试向社群社区化组织转变。提供给用户平台交流的功能，如设置私信、留言板功能。

（二）聚合化：打造内容聚合平台

央视频的“内容为金”是一大王牌，央视频应继续进一步聚合粽台优质资源和社会上的创造力量。收纳高质量的纪录片、开展热门专题栏目，提高平台的内容聚合能力。同时还要邀请更多的优秀原创作者和直播团队入驻，为KOL提供主流平台，借助他们的影响力，增加用户黏性，实现共赢。

（三）创新化：打造创作的工具型平台

在创作上，在保证视频内容主流高质量的同时，也要提供给用户多种方式的创作功能。比如在上传作品功能中，并不要仅仅只停留在视频上传拼接功能，可以尝试增加特效、添加背景音乐、配文字等多种视频创作功能，为用户提供最好的体验，同时也让用户真的成为创造者，丰富平台的内容，创新平台的表达。

央视频APP的兴起是我国建设新型主流媒体的一大举措，在打造“四全媒体”的基础上，插上技术翅膀的央视频，随着自身的腾飞，也将为传媒业转型发展带来更多速度与激情。央视频应继续保持其主流媒体的定位，警惕内容过渡娱乐化，加大平台宣传，让视觉盛宴直抵掌心，让主流价值深入人心，成为国民化APP。