魔性世界杯广告 知识赋能才是王道

这届世界杯很魔性，频爆冷门，我“男模队”已经退出角逐，前三甲不知花落谁家。虽然中国队没去，但是中国企业豪掷50多亿博眼球，魔性广告前三甲已经新鲜出炉，洗脑高度俨然已经超越了卫冕十几年的脑白金，甚至已经成为现象级的事件，几乎要包揽世界杯的嘈点。据悉，这三家公司，对广告效果很满意，准备持续投入。不少广告从业人员开始怀疑人生，难道以前学的都是假理论，这才是广告的正确打开方式？

广告有效果吗？

有。通过强烈的洗脑，广告语已经被强行刻在受众的心智。从甲方爸爸的反馈来看，对这上亿元的广宣费用还是很满意的，毕竟短期内APP下载量等KPI上去了。而且，各方吐槽接力也促进了广告内容的二次传播，提高了在各个媒介的曝光量。

广告有价值吗？

有限。本届世界杯，说是看广告附赠世界杯直播也不为过。为什么呢？因为看世界杯的球迷并不需要为看直播付费，甲方爸爸已经买过单了。但是，天下没有免费的午餐，既然甲方爸爸已经为你买单了，那么，你拿出时间和注意力忍受一下魔性的广告也是应该的，等价交换嘛，平时看免费的视频，也是这个逻辑嘛。不过，这次甲方爸爸打了大家一个措手不及，直接拿球迷的心智重复切割，留下伤痕。也彰显了我有钱我老大的意志，性质等同于冯小刚骂哭机场服务员。甲方爸爸价值最大化，球迷心智被透支。

而对于某知识问答的平台，提高下载量，只是最基本的目标，怎样培养KOL和UGC才是重中之重，显然洗脑广告能够起到的作用有限。

这是广告的正确打开方式吗？

不算。广告，是沟通商家与用户的桥梁，“广而告之”，仅仅是最初级的职能。如果仅仅是传达一条信息让用户买买买，这仅仅是街头叫卖的另一种表达形式。衡量品牌价值的，不仅仅有知名度，还有美誉度，客户忠诚度。每家企业，都应该有自己的使命和愿景，传达积极正向的价值观。企业作为社会的一个主体，其价值是为了满足大众对于美好生活的向往。美好生活，除了初级的买买买，还有精神的需求和艺术的享受。洗脑式的广告，显然不能给受众带来艺术的享受。

知识赋能品牌时代即将来临

企业文化，是企业发展的强大助推器，也是企业发展的天花板。那些专注发展速度，而忽视企业文化建设的公司，已经有很多交了惨痛的学费。

现在，用户的受教育水平有提高，在信息泛滥的时代，用户更期待的是真知灼见，能够切实解决问题的知识。自陈欧站出来为自己代言以来，董明珠、雷军等也开始承担广告代言人的职责。同理，解决某一类问题的企业，也将拥有自己的专家团队，普及某一领域的专业知识，用知识为品牌赋能，切实解决用户需求。

产品，不是企业的全部，只是企业解决某类问题的一种工具。用户，会越来越多的为企业传递的知识买单，而知识也将成为企业链接用户的纽带。