蜗牛读书产品分析报告

背景

作为多看阅读的产品经理，蜗牛读书新上线，口碑很不错。现在要对网易蜗牛读书进行竞品调研，完成竞品分析报告。

蜗牛读书旨在每天免费读书一小时，满足用户追求低价需求，用户可以不花钱读完想读的书籍。

用户-场景-需求

用户-场景-需求

产品业务形态

蜗牛读书的领读人是有一定粉丝基础，输出优质书评和书单；普通用户在读书的同时，也可申请成为领读人，和领读人交流；运营人员保持内容的高质量，提升用户活跃度。

产品主要功能架构

功能架构

网易蜗牛读书免费阅读 1 小时的策略，不仅切中了用户的痛点，也为付费阅读创造了一种很好的模式。

用户增长曲线

下载量（app上线日期—2018-07-07），数据来自酷传

下载量

2017年4月份蜗牛读书上线领读者以来，用户量稳步增长；

领读者通过专业的书评，新颖的方式，吸引了一大批用户。

迭代路线与关键运营点

1、主要版本迭代路线

2018年以来，蜗牛读书迭代频繁，每一次迭代，功能都更加丰富。

2、关键运营点

2017-07 网易蜗牛读书参加香港书展；

2017-08  联合出版社参加上海书展，并推出著名作家签名书籍；

2017-11  网易蜗牛读书首届“单身狗独白大赛”，分享单身故事，抽用户送网易蜗牛读书11天免费阅读时长；同时推出首届“情侣秀恩爱大赛”，分享恋爱故事，点赞送礼品并赠送免费时长；

2017-12   获得2017豌豆荚年度设计奖，年度应用奖；

2018-01  和咕咚网一起，拒绝佛系云兄，拒绝佛系读书，选择品质蜗牛读书；

2018-03  推出自己的出版品牌--网易蜗牛“片刻”系列 ，邀请行业深度积累用户来讲故事；

2018-06 网易蜗牛读书年中福利，邀请好友下载并注册即可获得1次100%中奖的拆礼包机会。

结论

多看阅读和蜗牛读书是不同的内容模式，多看阅读可优化的 点：

1、多看阅读可以借鉴蜗牛读书的用户运营模式，引入知名作家、学者，领读各领域优质书籍，提升用户粘性；

2、引入推荐功能，增加更多优质书籍；

3、可借鉴写书评功能和问答功能，增加用户读书时的交流，分享；